Hace poco estuvimos charlando con el amigo Gancé sobre esta genial movida publicitaria de Tarjeta Naranja y Rombo Velox.
Como todos sabrán, la serie de cortometrajes protagonizados por artistas de la talla de Pablo Echarri, Pablo Rago, Pablo Sánchez, China Zorrilla y demás; son SOLAMENTE transmitidos vía web.
Es cierto que detrás tienen un soporte de avisos gráficos y televisivos invitando a la gente a entrar en la web a verlos; pero en sí, el grueso de la inversión de Tarjeta Naranja (que fueron varios millones) está en la realización del corto en sí.. material que SOLO se puede ver ingresando a www.tarjetanaranja.com
Algunos mencionarán casos de empresas que usan la web (como Regam) con anuncios virales etc; pero mi pregunta va dirigida a saber si estas empresas (de grueso calibre y facturación) invertirían tanto como lo hizo Naranja en esta movida.
¿Veremos a Arcor hacer algo así; por ejemplo?
¿O Naranja opera a pérdida con objetivos más allá de publicidad e innovación?
Son preguntas que me quedan dando vueltas, y que se acentúan al ver el poco valor que otras empresas le dan a Internet y al potencial que posee.
Jiji. Si todo sale bien, no solo Tarjeta Naranja será la que haga lindos y producidos laburos para la red. Pero todavía esta todo MUY crudaso..
No creo que vayan a perdida. Lejos de los puntos por contacto (super calificados) la marca se impone como una marca joven, tecnologica, inovadora por el simple hecho de haber hecho esta jugada. O sea, que si no obtiene resultados inmediatos en cuestiones de marca, la próxima empresa que haga algo similar diran “ah, como tarjeta naranja” y eso no tiene precio.
Daniel: Ojo, que no le quito valor a la movida que realizaron, ni desmerezco el valor abstracto que obtuvieron… pero analizándolo fríamente y por los números.. me parece que operan en pérdida. Así que la estrategia obviamente no pasa por ganar plata, sino por otro lado.
Ahora, la pregunta es: cuántas empresas de similar envergadura (Arcor, Roggio, Dino, etc, etc) harían una movida de estas características usando Internet, para posicionar su marca en otros mercados?
¿ALGÚN día veremos a alguna otra empresa cordobesa dándole semejante importancia a Inernet?
a. es una de las pocas empresas que tiene el capital para afrontar una produccion de este estilo
b. en cba el desarrollo tecnologico y el mercado potente via internet es muy reducido
este tipo de jugadas abre puertas, pero no las considero innovadoras desde ningun punto de vista, en cba ya varias personas se jugaron con el video en web apostando a la paciencia del usuario
pero son una compañia crediticia, no es VISA pero en Cordoba sin duda tiene un gran posicionamiento, y claramente estan intentando entrar con todo en el resto del País o al menos en Buenos Aires donde otras tarjetas similares ya estan encaminadas, como la Tarjeta Shopping. ir a perdida?¿ nadie va a perdida, no existe tal cosa, menos para los crediticios… Esta todo pensado de antemano… no entiendo pq creen q esto esta apuntado a Cordoba… sin duda estan apuntando a nuevos mercados en Argentina…
Gonzalo: Seguro que está apuntado a otros mercados, por eso es que han usado los actores que usaron, y no buscaron artistas cordobeses…
El tema es.. LA INVERSION que han hecho en producciones que se ven SOLAMENTE en Internet.. me gustaría ver otras empresas cordobesas (como la transcontinental ARCOR) apostando semejante cantidad de dinero en algo relacionado a Internet.
O quizá a otras empresas que quieran abrirse a nuevos mercados (cordobesas a Bs As, a Mendoza, a Rosario; que hay varias), confiando a Internet una acción que forma parte de una estrategia de expansión..
No se ve todos los días… aunque me parece que se debería..
mmm dicen las malas lenguas que lavan dinero a mansalva, por eso aportan grandes cifras a cultura?
El 20 de Julio a las 19.30 por teleocho sale el corto al aire.
Y tarjeta naranja no solo apunta a mercados provinciales y nacionales, recuerden que hace poco incursiono por Republica Dominicana, y dicho sea de paso usaron el “alcanza lo que queres” de Banco Galicia en unos comerciales, pero con tonadita mas centroamericana :P. (TN es en un 80% de Banco Galicia asi safan :P). Tarjeta Naranja dejo de ser cordobesa hace rato, y el uso de actores reconocidos en todo el pais me parece la mejor estrategia, mas si da el presupuesto.
Yo creo que el tema de la inversión, en una empresa con un tamaño considerable como Tarjeta Naranja, ya es lo de menos. Las comunicaciones integrales y estratégicas me parece que no se miden por el recupero de la inversión en montos económicos, sino bajo otros parametros de identidad, personalidad, imagen.
Y en cuanto a esto de que todavia no se vea a otras firmas de este tipo hacer lo que tarjeta naranja esta haciendo, bueno, creo que es un punto importante a favor de tarjeta naranja. La verdad que no sabria decir si alguna otra organización ya lo hizo antes y apostando tan fuerte. Pero el posocionamiento trata de encontrar una mente en blanco que no haya sido ocupada por alguna otra marca, organización, etc. Y en este sentido me parece bastante acertado lo de Tarjeta Naranja.
mi nombre es daniel,resivi en mi domicilio la tarjeta naranja ya hace casi un mes , pero aun no he resibido la tarjeta visa naranja y mastercad naranja.quisiera saber porque demoora tanto en llegar y si me la van a mandar..
desde ya muchas gracias.
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