Sue Me I'm a blogger

Vengo postergando hace rato este post, porque siempre se me iban ocurriendo puntos para agregar.

Pero decidí postearlo y que entre todos lo completemos en los comentarios.

El tema es bastante común: cuando un blog toma cierta relevancia (tanto o más que algunos medios tradicionales) las Agencias de PR comienzan a tenerlo en cuenta como un canal más para transmitir información de las marcas que manejan en su portfolio. Puede ser por afinidad con los temas que toca el blogger, por el público que lo lee, el estilo del blog y demás.

Todo bien hasta acá.

El tema es que la relación con un blogger nunca puede ser la misma a la que la Agencia mantiene con el periodismo tradicional.

Justamente porque el blogger no es un periodista, hace que los tópicos, noticias y la forma de postearlos o presentarlos a sus lectores sea muy diferente a cómo lo haría alguien que trabaja en un medio tradicional.

Acá resumo algunas ideas que he podido comprobar personalmente funcionan a fin de sostener una relación beneficiosa en el correr del tiempo entre el blog y las agencias; y que cualquier Ejecutivo de Cuentas debería leer para entender cómo tratar con los bloggers y sus medios.

1 – Conocer el medio y audiencia: No sólo hay que saber que el blog está en XX puesto de XXXX ránking (que la mayoría de las veces son un verdadero despropósito); sino que también hay que conocer los temas que toca el blogger, y qué audiencia tiene.
No podés enviarle información sobre el último lanzamiento de Porsche a un blog que habla solamente de Linux, o viceversa.

2 – Revisar el medio de contacto: Muchos bloggers tienen secciones especiales para Prensa, direcciones de mail específicas a las que enviar información, formularios especiales y demás. No envíes siempre la información a la casilla personal del blogger. Es muy probable que después de un par de mails, seas marcado como SPAM o filtrado a través de una regla.

3 – Embargos: Muchos bloggers no son amigos de los embargos (retener información confidencial hasta que pueda ser publicada). Por eso suceden los famosos “leaks” o filtros de información que sólo generan dolores de cabeza a las agencias y sus marcas. Antes de enviar información sensible, confirmen que los bloggers a contactar trabajen con este método, y obtengan un consentimiento por escrito (o mail en su defecto) a no publicar dicha información. Adicionalmente, respeten la decisión de algunos a rechazar las propuestas de embargo; no todos aprueban dicho sistema.

Blog This

4 – No sobrecargar: Recibir 7 mails sobre el anuncio de un nuevo producto en un mismo día es bastante molesto. Más si el producto no es del interés del blogger, o si los 7 mails son exactamente iguales. Por otro lado, ni pienses que mandando un mail hoy, vas a hacer que el blogger tenga preparado un post para mañana. No funciona así.

5 – Ser Originales: Ok, sé que acá probablemente esté pidiendo demasiado, pero creo que es la principal barrera de llegada.
Enviar  un mail con copia a 300 periodistas y 10 bloggers es bastante poco original, no? Aparte, recibir Press Releases y postearlos, atenta contra el espíritu de cualquier blogger.
En vez de eso, busquen alternativas: Organicen un desayuno/almuerzo/cena con los bloggers y que un responsable les cuente del producto/servicio. Envíenle el producto para probar por cierto período de tiempo (por qué no regalar?) para que el blogger pueda usarlo y hacer un review?
Se pueden hacer muchas cosas para salir del típico Comunicado de Prensa vía mail. Con intentar no se pierde nada, en serio.

6 – Nada es gratis: Este es un concepto erróneo que todo el mundo parece tener en Comunicación. Es, “Internet = Es gratis”. Nada más equivocado! Así como a vos te pagan por hacer contactos y lograr conseguir más medios que cubran tu noticia; el blogger tiene que pagar hosting, diseño e invertir horas y horas para mantener vivo su blog.
Y si, el blog es la pasión del blogger, pero no quiere decir que sea gratuito mantenerlo.

Podés dar algo a cambio. Para el blogger, para sus lectores, lo que sea que genere un valor agregado a tan sólo limitarte a mandar un comunicado de prensa, y esperar a que sea publicado. Eso es viejo y aburrido para los lectores. No funciona.

7 – Por lo menos así lo veo yo: No esperes que los bloggers hablen maravillas de las marcas/productos/servicios que manejes. Si el servicio es malo, el blogger lo va a decir. Si le prestás un producto para que pruebe y es malo, eso es lo que el blogger va a publicar. Nunca cometan el error de querer comprar la opinión de un blogger. Nunca. Les puede salir bien con algunos, pero muy mal con los que son lo suficientemente éticos para ponerte al descubierto.

Espero les sirva este breve inicio de guía para los profesionales de Relaciones Públicas y Publicidad también, por qué no!

Y ustedes? Qué opinan que podemos sumar a esta pequeña guía de sugerencias?

Jabón Fight Club

Hace exactamente 10 años que 1.963 salas estadounidenses estrenaban “Fight Club”, o más conocida en español como el Club de la Pelea (o “de la Lucha” en España).

Si, la película de David Fincher cumple una década, en la que arrancó con una tímida taquilla (apenas 11 millones el primer fin de semana) y una carrera un tanto irregular que se estancó en los 37, en gran parte debido a críticas bipolares, que la convirtieron en un relativo fracaso.

Pero 10 años después, podemos decir que es una película de culto, y que si todavía no viste; no podés dejar de hacerlo. De esto habla el hecho de que después de la edición del DVD doble que supervisó directamente Fincher (experiencia visionaria y precursora que le hizo ganar multitud de premios al mejor DVD del año, entre ellos el de Online Film Critics Society y el de Entertainment Weekly.

Algunos datos interesantes y curiosos de la película:

– Antes que a Fincher le ofrecieron la dirección a Peter Jackson, Bryan Singer y Danny Boyle. Todos pasaron.

– Además, en una realidad alternativa Tyler Durden podría haber tenido la cara de Russell Crowe; ‘Jack’, la de Matt Damon o Sean Penn, y Marla Singer (finalmente Helena Bonham Carter), la de Courtney Love, Winona Ryder o Reese Witherspoon.

(more…)





Cuántas veces tenés la oportunidad de ser 100% sincero con la vieja?

Si siempre lo sos, es algo realmente genial; pero lo quieras o no hay veces que te guardás cosas.

Por eso se largó hace poco una campaña que te permite hacer justamente eso: decirle eso que nunca le dijiste a tu mamá.

Así como el video que abre este post, hay algunos MUY buenos, y otros tristes, jaja.

Si vos querés decirle algo a tu vieja que nunca te animaste, lo vas a poder hacer acá!

Yo podría contarle por ejemplo, que una vez le regalé un ramo de flores que… en realidad no eran para ella! Eran para una chica (que no le caía muy bien), pero me la encontré a ella antes.. y le dije: “Ah estas? Son para vos má!” Si, terrible, lo sé!

Vos, qué le confesarías a la tuya?

Almacen De Belleza unblogged

Así es, seguimos sumando beneficios para los lectores del blog.

En este caso una oportunidad muy interesante para aquellas lectoras que disfruten del arte/decoración y objetos de estilo.

Almacén de Belleza es una tienda donde encontrar todos los objetos que rodean a la mujer desde que se levanta hasta que vuelve a la cama.

Esto también es interesante para aquellos hombres ocupados, indecisos o renuentes a concurrir a una tienda tradicional a la hora de seleccionar un presente para una mujer (vamos que no somos pocos, jeje).

Cuenta también con un sistema de productos para facilitar el armado de listas varias –casamientos, cumpleaños, divorcios, etc- e invitar a quien uno quiera para que se los regale, sugerencias de estilo y múltiples combinaciones, además de obsequios agrupados por precios para diferentes momentos de la vida.

A modo de beneficio exclusivo, cuando compren en su tienda online, si introducen el código “unblogged” disfrutarán de un 15% de descuento en la primer compra que realicen mediante el sistema.

Qué esperás para buscar tu regalo?

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Quien dirige múltiples proyectos sabe que uno de los problemas más comunes es finalizarlos.

Muchas veces por problemas internos, pero la mayoría de las veces surge de un problema en la manera de trabajar con los clientes/terceras partes.

El video que les dejo en este post es un excelente comienzo para entender el problema detrás de esta falla: The Lizard Brain.

Seth Godin, explica que la mayoría de las veces, hacemos las cosas al revés.

El “thrashing”, o el proceso de desglosar, golpear, disectar y volver a armar un proyecto, se hace AL COMIENZO del mismo. Luego de que ambas partes están de acuerdo con el resultado, se firma el contrato u orden de trabajo; y no se vuelve a hablar más del tema.

Muchos, cometemos el error de hacer el thrashing justo antes de la entrega del proyecto/desarrollo; lo que lleva a múltiples iteraciones, y finalmente a un alargamiento innecesario del delivery.

Godin explica esto diciendo que es un mecanismo propio de los humanos. The Lizard Brain (o el cerebro de lagartija), es lo que nos lleva a tomar decisiones bajo tensión, miedo a fracasar, al ridículo, y todas esas sensaciones primitivas que lo único que harán será retrasarnos en nuestro cometido: finalizar, terminar.

Algunas notas interesantes de la charla:

– Lo difícil no es arrancar con algo. Lo difícil es terminarlo.
– No es necesario ser más creativo. Lo que hay que hacer es “callar al cerebro de lagartija”.
– Los proyectos como los de Microsoft arrancan, y justo antes del delivery, MUCHA más gente se envuelve, y el “thrashing” se hace eterno.
– Todos somos creativos. Pero nuestro trabajo es entregar.
– Si no estás en las primeras reuniones de “thrashing”, después no me hables más del proyecto.
– El cerebro de lagartija es lo que estuvo a cargo tuyo durante la secundaria.
– La resistencia se hace más y más fuerte al momento del delivery.
– Revienta el proyecto al comienzo, no al final, justo antes de entregarlo!
– La parte genial es hacer que el “cerebro de lagartija” se calle, y vencer la resistencia.

La verdad que me resultó MUY útil esta charla, y espero que a ustedes les sirva cualquiera sea el proyecto que tengan entre manos. Noten que no usé ni una sola vez la palabra “emprendedores”. Esto es sumamente interesante para todos los que desean llevar a cabo un proyecto, de lo que sea.

Recuerden: lo importante es finalizarlo.





..pero los dinosaurios van a APARECER!”

Nada tiene que ver el post con este excelente tema de Charly que menciona el título, pero no es un mal tema para escuchar después de ver este video.

Lo ví por twitter en el perfil de @RareGaZz, y como no entiendo mucho Alemán, no entiendo mucho de qué se trata.

Lo impactante es que la primera vez que lo vi, pensé que eran gráficos generados por computadora, hasta que apareció el TRex. (En serio, no le ví las piernas del tipo al bebé de TRex).

INCREIBLE demostración de lo mucho que todavía puede colaborar la técnica del Puppeteering (referente en Hollywood: Stan Winston) con el CGI (dos mundos que se vieron enfrentados en el cine con el estreno de la primer “Jurassic Park”).

Ustedes? Se pedirían un trajecito de esos para una fiesta de disfraces?

Mi Oleo

Hace un tiempo estoy en contacto con los chicos de Guía Óleo.

Inicialmente porque los usé de ejemplo en la charla que dí en MDQ Blog Day, y porque aparte me copa como idea y herramienta.

En una de las charlas que tuve con sus creadores, me contaban que uno de los planes, es que Guía Óleo sea reconocido como un sitio de recomendación más bien que un sitio de puntuación (como lo es ahora).

Es por eso que no me sorprende el lanzamiento de Mi Óleo, el primer paso para llegar a ese objetivo.

Desarrollado usando BuddyPress y con algo de codeo custom, Mi Óleo es un micro-site social dentro de Guía Óleo, que va a permitir a los usuarios relacionarse entre sí.

Me parece un excelente comienzo para una plataforma que puede ser explotada mucho más, por parte de los creadores y de los usuarios también.

Veremos cómo evoluciona este nuevo producto, y cómo la gente lo aprovecha!