El otro día Fer Arocena comentaba en twitter este excelente post de Fede en el blog Tendencias Digitales.
El artículo de Fede Elegarte, nace del post de Chad Randall en donde resume en 7 puntos por qué las empresas deberían anunciarse en blogs; y en el mismo Fede resume de la siguiente manera porqué los encargados de Marketing de las empresas deberían tener en cuenta a los blogs a la hora de planificar sus estrategias de comunicación:
Bajo costo, alto retorno de inversión.
Algunos bloggers escriben solo por hobby o trabajan a medio tiempo, por lo que cualquier ingreso es bien recibido. Con 50 o 100 dólares puedes anunciar en blogs de bajo tráfico y entre 500 y 1000 en blogs de tráfico mayor.
Fácil de empezar.
La mayoría de los blogs ofrecen un apartado titulado “Anúnciese con nosotros” con la lista de precios y un contacto directo con el responsable del blog, esquivando el proceso burocrático de las grandes empresas.
Los lectores de blogs son usuarios poderosos.
Los lectores de blogs pasan una gran cantidad de tiempo online, es tráfico de calidad que compra y participa. Una lástima no aprovecharlos.
Se eleva el status del producto.
Si promocionamos en blogs nuestra empresa va adquirir un nivel superior de vanguardia con respecto a la utilización de los nuevos medios de comunicación.
Los blogs tienden a ser leídos por otros bloggers.
Un alto porcentaje de lectores de blogs son también bloggers lo cual aplica para los siguientes dos puntos.
Los bloggers son precursores (early adopters).
Los lectores de blogs y bloggers son los primeros en usar y probar nuevas tecnologías, productos y servicios, mucho más que el usuario medio de Internet y masivamente en comparación con la media de espectadores de TV.
Los bloggers son muy influyentes.
Este es el punto más importante. Los bloggers están generando una gran cantidad de seguidores dedicados que prueban o compran productos recomendados. Así mismo, estos lectores de blogs toman el papel de bloggers y escriben una propia reseña en su bitácora sobre el producto en cuestión; generando así una influencia en cascada.
Estoy de acuerdo con los puntos, salvo en el que se dice que los “blogs son más baratos”. No deberíamos generalizar, los blogs son un medio más de comunicación; y por lo tanto no deberían ser tratados como el último orejón del tarro dentro de la planificación de medios, ni tenerlo en cuenta sólo “porque es baratito”.
Adicionalmente, me parecen fantásticos los puntos, y creo que son totalmente válidos.
El único problema es que por más que se presenten todas estas evidencias; son MUY POCAS las empresas que se animan a publicitar en los blogs. La mayoría opta por apostar a lo seguro: medios gráficos, radiales y televisivos, y a Internet lo toman por algo raro, para los nerds, o adolescentes.. y por ello no se animan a realizar inversiones importantes en blogs.
Para colmo de males, las pocas que se animan, son GRANDES empresas, y que están (en el caso local de Argentina), en Capital Federal; por lo que buscan a bloggers “famosos” de aquellos lares, y se olvidan del resto.
Lo hace Intel, lo hace Nokia, lo hace Lays, y lo empezarán a hacer más marcas a medida que descubran la cantidad de guita que ponen en otros medios, y que se pueden “ahorrar” subcontratando a estos pibes simpáticos de la Capi.
En definitiva, estamos jodidos los que creemos en internet y vivimos en Argentina (o al menos en el interior de la misma), como dice Carlos Baccetti en una reciente nota para la revista Target:
“Cualquier papá sabe que un chico se pasa prendido a la computadora ocho horas y tiene la tele prendida como una radio. Pero Internet, sin embargo, no recibe la guita que sigue recibiendo la televisión. La TV sigue valiendo lo que vale porque no saben como tratar este tema”.
