Apple iPad: Haciendo videos de promoción eficientes
No voy a hablar sobre el iPad en sí como dispositivo, porque lo que tenía para decir, lo dije en este post.
Pero si quería rescatar algunos detalles que me parecieron subliminalmente interesantes de los videos lanzados para promocionar la salida a la venta del dispositivo.
Son varios videos, véanlos uno tras el otro:
Van los detalles que pude encontrar:
- En casi todos los vídeos se inicia con una secuencia amable y comfortable en la que se ve a una persona disfrutando del producto de manera relajada, y casi siempre reclinado o descansando.
- Cada secuencia comienza con el icono que representa la app o la funcionalidad en el iPad. Así, asociamos el icono con lo que vamos a querer hacer en el dispositivo.
- Gran uso de adjetivos. Continuamente se utilizan adjetivos positivos para describir al producto, las funcionalidades, y las acciones que el usuario puede realizar.
- Las fotografías o vídeos que se muestran del usuario, son todas positivas, de grandes momentos, y poseen gran variedad de escenarios, colores, y sensaciones.
- Realismo: Se muestra con el mayor realismo posible el funcionamiento del dispositivo. Por ejemplo: Se muestra la carga de los sitios, y se espera hasta que se termine de cargar la página que se quiere ver, mostrando tiempos de carga reales o lo más aproximados a la realidad posible.
- Escondamos detalles negativos: En ningún momento cuando se navega por sitios se muestran las cajas de Flash con el signo de pregunta por la falta del plugin.
- Los sitios de noticias que se muestran, poseen noticias positivas o interesantes: deportes, naturales, viajes o de actualidad, y contienen palabras como: Magic, Happy, Easy, Great, OK, Suscribe y muchas más. Creen que esas palabras aparecen por casualidad?
- Lo mismo sucede con los mails: Casi todos son de celebraciones, vacaciones, grandes eventos, agradecimientos, invitaciones, felicitaciones, y poseen fotos geniales, y muchos signos de exclamación (!).
Me llamó especialmente la atención uno de los mails que dice “Salary Increase” y que si lo alcanzan a leer, habla sobre la aprobación del aumento de sueldo para todo el team del flaco que lee el mail, incluso de un bono de 2000 dólares para una persona del equipo. Casualidad? - En los vídeos, siempre se menciona quien posee los derechos del video mostrado, al mismo tiempo que se anuncia que se encuentra disponible en iTunes Store.
- El vídeo que se muestra casi siempre: UP, película de Pixar, estudio fundado por Steve Jobs y comprado por Disney, empresa de cuyo Board Steve Jobs es miembro.
- En el video del iPod, en todo momento se menciona cuál es el artista que se escucha, y que su música se puede conseguir en iTunes. Adicionalmente se menciona qué accesorios están incluídos con el iPad y cuáles no.
- YouTube es uno de los pocos videos que muestra dos personas usando el iPad, mostrando lo importante que es la Comunidad, que al fin y al cabo es la que comparte los videos para que otros los vean.
Más detalles?
- Las personas usan el iPad en diferentes momentos del día en los vídeos: mañana con el desayuno, mediodía, de noche. Siempre podes usar el iPad, sin importar la hora ni el lugar: casa, oficina, biblioteca.
- Personas de todas las edades aparecen en los vídeos: adultos, adolescentes, y niños.
- Personas de diferentes etnias y sexo: de color, asiáticos y caucásicos; siendo los locutores algunos hombres y otros mujeres.
- Todos los vídeos cierran casi como empiezan: mostrando a las personas usando el producto de manera placentera.
Qué les parecieron las observaciones?
El producto técnicamente puede dejar bastante que desear, pero con presentaciones como las que pudimos ver y analizar acá, cualquier persona querría tener uno, no?
Vos, viste algo que se me haya escapado? Comentalo!
Vi todos los videos y realmente comparto tus observaciones. Me gustaria que el IPAD tenga agunas mas cosas pero es innegable que ves los videos y lo queres..
Muy buen apunte, yo también había visto los vídeos, y es verdad queme había dado cuenta de que muestran un ambiente muy “idílico”, pero no había caido en tantos detalles. Nos has abierto los ojos un poquito más. Gracias.
Mi observación, sobre los detalles negativos:El home del New York Times usa aplicativos en Flash (la sección Videos en su home page) Justo donde el screen del ipad en el primer video no llega.Tambien hay una home del NY times ¨tuneada¨ porque no es mas de 750px de largo para llegar a esa sección. Luego mientras la publicidad navega el sitio del NYT lo hace 500px aprox. a la derecha sobre el sidebar derecho, de esta manera no muestran la sección donde esta el aplicativo en Flash.El diablo esta en los detalles, dicen…=)
Muy buenas las observaciones. Obviamente la agencia q tienen está en todos los detalles y son envidiablemente prolijos, jeje. No debe ser fácil hacer un video para vender un producto, que luego se va a reproducir en todos los paises del mundo.De todas formas, creo q el iPad es un buen producto, con funciones limitadas, eso si. Pero ya saldrán versiones mejoradas. Es un paso muy importante a nivel tecnológico, y muy prometedor también.
Muy buenas observaciones. Queda claro que el marketing de Apple es genial, ves un par de esos videos y querés un iPad ya mismo. Es notable como no se les escapa ningún detalle, parecen publicidades simples y sencillas pero leyendo tus observaciones queda claro que hay muchísimo trabajo atrás de cada una.
Lo tuve en las manos 10′. Para alguien que no se fija en los detalles (como yo en esos 10′) se compra solo, no hace falta un videito de estos: es simplemente hermoso, muy capacitivo y rapido. Por supuesto estan las miradas mas profundas, las que saben a donde “ir a mirar” y las que vienen una vez que lo compraste y lo estas usando
no me deja ver los videos, me dice q son privados!
Marisa, están arreglados ahora los videos! Enjoy!