Snapchat Spectacles

Voy a empezar este post admitiendo algo: Snapchat me pareció estúpido al momento de su lanzamiento.

Solo cuando lanzaron su feature “Discover” (un espacio donde medios de diferentes tipos generan contenido específico para la plataforma) fue que pude ver el potencial de la app.

Más allá de los filtros tontos y las inaguantables selfies, creo que Snapchat tiene el potencial de ser lo que twitter fue en su momento a los blogs o medios tradicionales: lugares para contar lo que está pasando a tu alrededor, en real-time, en un formato más corto e informal y en el caso de Snapchat desde su concepción, con el agregado de ser audiovisual.

Stories me pareció otro producto realmente muy bien logrado. Aunque yo no genere mucho contenido, lo uso realmente mucho como consumidor. Tan bueno es Stories, que Instagram lo copió hasta en el nombre e incluso lo mejoró en algunas interacciones y UX (user experience).

Spectacles

Con un arsenal de productos ya funcionando y un crecimiento ridículo de usuarios activos (hace poco pasó a twitter por 15 millones de usuarios diarios) es que Snapchat cambió el nombre de su compañía madre a Snap Inc. y anunció Spectacles.

Para el gadget-savvy, Spectacles puede sonar demasiado parecido a los espantosos y carísimos Google Glass, pero están muy lejos de eso.

Spectacles sólo cuesta alrededor de U$130 (menos que un par de Ray-Bans) y su único objetivo es grabar hasta 10 segundos de video que será enviado a Snapchat vía tu smartphone para su publicación.

La idea es brillante: caso de uso sencillo, puntual para lo que los usuarios de Snapchat más usan Stories y mejorando la experiencia al remover la necesidad de estar con el brazo estirado y el celular apuntando a lo que querés filmar.

Y cuando me refiero a los “usuarios de Snapchat”, estoy hablando de su audiencia core: 12 a 34 años, con el rango de edad por debajo de los 12 años estimado en crecer casi un 42% en los próximos 12 meses. Probablemente si estás fuera de ese grupo Snapchat no te interesa o te parece estúpido y es por eso que Spectacles está pensado para la audiencia core específicamente.

Algo adicional que Spectacles logró es solucionar el problema del video vertical vs. video horizontal que ha plagado a los smartphones desde que son rectangulares. La solución es tan simple y obvia, que da bronca que nadie lo haya usado antes: video circular. Acá un GIF que muestra mejor como funciona:

Snapchat Spectables

Tan simple como eso.

Creo que con Spectacles, Snapchat va a seguir aumentando su appealing para el core de audiencia que ya tiene captada, al mismo tiempo que ingresa en un nuevo mercado: hardware.

Siendo un producto de costo bajo, con un caso de uso hiper simple (y con múltiples usos) y 100% enfocado en mejorar la experiencia de sus usuarios más asiduos, no veo la razón por la que no sean un éxito en el corto plazo.

Making a Scene New York Times Adele Exarchopoulos

Proyecto de The New York Times con los 11 mejores artistas del año, haciendo cortos (muy cortos) dirigidos por el cineasta ganador del Oscar, Janusz Kaminski.

Sólo puedo decir, gracias Adèle Exarchopoulos por existir.

Vean el resto del proyecto (que incluye trabajos con artistas como Cate Blanchett, Bradley Cooper, Julia Louis-Dreyfus, Robert Redford, Forest Whitaker, Oprah Winfrey y más) ingresando acá.

Invictus Award Paco Rabanne Argentina

Como recordarán, hace unos meses les contaba del comienzo de una gran campaña online de Paco Rabanne para presentar su nueva fragancia: Invictus.

Parte de la campaña consistió en poder conocer el laboratorio donde se creó dicha fragancia, conocer a los equipos de PUIG y Paco Rabanne; y finalmente participar en un desafío que llevó a 7 atletas de distintas partes del mundo a competir en los Invictus Awards.

La entrega del premio fue realizada en el club YOYO en el fantástico Palais de Tokyo de Paris.

Lamentablemente, el candidato ganador no fue de Argentina, sino que quien se coronó fue Ricardo de Brasil.

Ricardo es instructor de jiujitsu y su proyecto es poder llevar si pasión por este deporte a más partes del mundo, empezando por Milán, donde creará una escuela para que niños y grandes aprendan este arte marcial.

Este es un Vine que tomé justamente en el momento que se anunciaba a Ricardo como ganador:

Felicitaciones desde acá para Ricardo!

Y así lamentablemente llega al final una gran acción por parte de Paco Rabanne.

Invictus Award Paco Rabanne Argentina

Sinceramente la campaña fue impecable: el planeamiento desde el desarrollo de los contenidos desde el día 1 fue perfecto, la calidad de los mismos fue altísima y la envergadura de la campaña para digital fue algo que personalmente nunca había visto ni participado anteriormente.

La experiencia fue realmente fantástica y me siento dichoso de poder haber trabajado con un grupo tan talentoso de profesionales del equipo de PUIG y Paco Rabanne.

Ahora se está haciendo el casting para la Temporada 2 del Invictus Award, por lo que si piensan que tienen lo necesario para representar a su país, pueden aplicar ingresando acá.

Paco Rabanne Invictus Award unblogged Argentina

Vamos llegando a final del Invictus Award organizado por Paco Rabanne para el lanzamiento de su nueva fragancia.

Quedan pocos días para votar por Michel Gurfi, el candidato argentino en la competencia, y que tiene el proyecto de ayudar al Club Atlas a mejorar las instalaciones donde chicos van a aprender y jugar al fútbol.

Invictus Award Paco Rabanne Argentina Michel Gurfi

Quienes usen Facebook para votar por el atleta ganador, podrán ganar un viaje para 2 personas a Grecia, y fragancias todas las semanas.

El ganador del Invictus Award va a recibir un premio de 50.000 Euros para aplicar a su proyecto. Michel es uno de los 7 candidatos de distintos países del mundo que participan en la competencia.

Acá uno de los episodios finales del grupo de atletas en la competición:

Aprovechen para votar ahora a Michel Gurfi y participar por premios semanales y el gran premio final.

Se acerca el lanzamiento de Invictus en Argentina, ya les contaré más sobre eso.

Nike Voices ad Wieden Kennedy women sport

Cada vez que veo este comercial se me pone la piel de gallina.

“Voices” es un fantástico comercial hecho el año pasado por Wieden+Kennedy (mi agencia favorita) para Nike, estrenado en Junio de 2012.

Muestra a 4 grandes atletas que cubren 3 generaciones: Joan Benoit Samuelson (legendaria corredora de largas distancias y la primer medallista de oro en Los Angeles en 1984), Lisa Leslie (4 veces ganadora de medalla de oro y pionera en la WNBA), Marlen Esparza (6 veces campeona nacional de boxeo, e integrante del equipo nacional de boxin de USA) y Diana Taurasi (2 veces medalla de oro, juega para Phoenix Mercury y WNBA MVP).

Ya sé que la publicidad es lo peor que existe en la historia, y que estos tipos de avisos con mensajes cuasi propagandísticos generan rechazo en mucha gente, pero aun con todo eso en contra, creo que todo lo que se dice en el aviso es verdad.

Son experiencias de vida de 4 grandes atletas y con las cuales muchas mujeres pueden sentirse identificadas; y para mí, no hay nada de malo en eso.

Al contrario, aplaudo al monstruo detrás de esta publicidad cuando logra que se me ponga la piel de gallina cada vez que escucho la frase final de este aviso, y me saca una sonrisa cómplice.

Dove Real Beauty Sketches

Tremenda campaña de Dove.

Un artista forense entrenado por el FBI para realizar identikits, retrata a mujeres describiéndose a sí mismas y a otras mujeres.

Esto arroja sorprendentes resultados: los sketches realizados en base a las descripciones de otras personas son mucho más positivos que los realizados en base a la propia descripción de quien estaba siendo retratado.

El estudio menciona que sólo un 4% de las mujeres en el mundo se consideran a sí mismas como “bellas”. Y cierra con un duro “You are more beautiful than you think”.

Impactante, ¿no?

Si, los escépticos de siempre (como yo) podremos salir a decir que Dove sólo quiere vender jabones, que usaron personas que no son tan feas, que los dibujos pueden estar hechos a propósito, que es jugar con un mensaje trillado de la belleza verdadera, bla bla; pero aun así creo que vale la pena la intención del experimento.

La campaña completa, acá: Real Beauty Sketches.

Candy L'Eau Prada Roman Coppola Wes Anderson Léa Seydoux

Wes Anderson y Roman Coppola realizaron un corto para el lanzamiento de Candy L’Eau de Prada.

Aparte de tener la estética súper cuidada característica de todo lo que hace Wes Anderson, al corto lo protagoniza Léa Seydoux de quien me enamoré en Inglorious Basterds.

Por si iban a preguntar, estos son los tracks usados en el corto:

Le temps de la rentrée – France Gall
L’Idole – Jacques Dutronc
Il est 5 heures – Jacques Dutronc

Impecable como siempre, Anderson.

Qué es un hipster?

En esta era plagada de Instagram, ropa vintage, lentes Ray-Ban y bandas indie, es muy común referirse a alguien como: “hipster”.

Y por más que muchos conozcamos el término, no todos lo entienden (porque no es masivo) (osea que es más hipster?) (es un hipsterinception?).

Por eso, me pareció genial este video donde en menos de 5 minutos, se trata de dar una explicación simple para poder identificar a un “hipster” e incluye un poco de historia sobre el término (muy interesante by the way).



Así que ya saben, ahora pueden identificar hipsters en la calle, e ignorarlos totalmente. :P

Move Eat Learn

3 amigos, 44 días, 11 países, 18 vuelos, 38.000 millas, un volcán (el Puyehue), 2 cámaras y casi un terabyte de archivo fílmico.

Genial proyecto para plasmar en 3 videos un viaje extraordinario que llevó a estos muchachos por varios países entre los que estuvieron Chile, España, nuestra Argentina, Perú, Francia, Italia, y otros geniales lugares.

Van los 3 videos:






Ver estas cosas sólo refuerza el deseo interno que todos tenemos de vivir viajando, no?
:)

Via | @peluka