Fernet 1882: Publicidades inteligentemente absurdas 34
29 09 2007
No termino de aplaudir a la gente de Porta (por Dios pongan el nuevo site up rápido!), por la excelente campaña que llevan adelante de “1882″, su Fernet Premium; junto a su agencias publicitarias: Lexus Group (Córdoba) y Madre (BsAs).
Yo he probado el producto, y puedo decir que está en un muy acomodado segundo lugar luego del Branca, es uno de los más parecidos que he tomado.
El inicio de la campaña se dió con una serie de PNT increíble, que dio muchísimo que hablar (solamente diga “delfines en la cañada“, e inmediatamente uno lo relaciona a la bebida). Inteligentísimas “intervenciones artísticas”.
A continuación, la gráfica en las calles que a mi parecer fue excelente, ya que el estilo hacía recordar solo una cosa: 1882. Una serie de carteles con los números posicionados sobre imágenes varias de fondo. Un fuerte aplauso!
Finalmente, siguen las publicidades televisivas (producidas por Nunchaku Cine y Amautalab) que son el punto más inteligente de la campaña: publicidades sumamente absurdas, que nada tienen que ver con el producto (salvo la de un animalucho “swimming on Fernet”).
Uno mira la publicidad, y realmente le sale el comentario “qué mala propaganda, por Dios!!”.
Y justamente eso es lo que las hace únicas: son sumamente memorables por lo raras que son; y la gente no hace otra cosa que comentar eso mismo.
He leído en algunos lugares que con estas publicidades los creativos Carlos Bayala y Santiago Lucero, lo único que persiguen es la controversia y buzz creados entre los publicitarios; quienes los critican por que las piezas carecen de un concepto o hilo unificador que lo relacione al producto. Para mí, eso es lo que las hace diferentes, y la gente las reconoce (por su brillantez o por su rareza); por ello, felicito a ambos creativos.
A continuación les dejo 2 videos, el primero con la que más me gusta de las tandas televisivas (“Gauchos”), y el segundo con un reel de los 10 avisos juntos:
Recursos: Fotoclub Mercedes | LaVoz
Impacto: Dulatina // La Propaganda // Politemática // Duncan’s // Domestika // ComercialesTV // miROCANROL // La Voz del Sinchi
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Comentarios (34)
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Javier dijo: 
leon dijo: 
said dijo: 
antuAn dijo: 
Monica Monsalve dijo: 
La verdad que como estudiante de publicidad, me parece algo arriesgado ya que puede ser un éxito total o un fracaso terrible,ustedes lo sabran. Pero de todas formas no deja de ser sumamente interesante, ansío ver los resultados de esta campaña en un par de meses.
Matías: Creo que ese riesgo lo corrés con cada campaña publicitaria que podés llegar a armar.
De todas maneras, no me parece mal que se hayan atrevido a algo nuevo al menos en nuestro mercado, donde todos los días vemos las mismas cosas tradicionales.
Habrá que ver la reacción.. al menos la repercusión que querían, ya la lograron, seguro!
Pueden que sean absurdas pero me gustaron las de “Gauchos” , “Freddy” y “Carita”. Tanto hablar de bebida me dió sed
.
A ver si Pablo que está en la tierra del Fernet convida un poco por acá.
Sebas: Jaja.. no me hagás acordar que estoy en la hora del laburo, y no puedo beber una gota de Fernet!!!
Encima el calor que hace…
Salute!
como ayudante de cátedra de psicología creo firmemente que estas publicidades, en particular la de fredy, tiene mensajes subliminales que lo captamos por el inconsciente y queda almasenado alli y luego cuando vemos fernet nos ponemos en pedo EL QUE HACE OTRO COMENTARIO DESPUES DE MI ES UN CULIAU!!!!
Ok, lo admito.. jaja!!
Creo que las propagandas algo tienen que ver con el inconsciente; y que almaCenan cosas en nuestro cerebro…
QUIERO UN FERNET YA!
Yo en realidad creo que esta publicidad ataca la parte de la curiosidad. Despues de pasado el corto publicitario y pensamos que carajo es esto, nos aparece una imagen del fernet 1882 con un sonidito que no hace mas que infiltrarse en nuestra mente para que pensemos, que fue esto? fernet 1882?, que mier** es esto? como sera? Ademas vean como venden estilos de vida cultos, con inteligencia, utilizados con un nombre que parece un año antiguo, eso ya lo hace una imagen, una marca sumamente vendible (recordemos que el porta anterior tenia una percepcion muy mala) para comprarlo cuando estamos con nuestros suegros por ejemplo, o cuando queremos llevar algo interesante. Creo que de una manera muy inteligente estas publicidades y la campaña van a tener un exito rotundo, logrando sacar de la mente la idea que existe un Branca Unico, por lo menos esa es mi opinion…
creo q son propagandas muy buenas por que no tienen nada que ver con fernet,me arte de esas propagandaas de parejas felices o minas seduciendo,tomando un vaso espumoso:igual todos sabemos que el fernet no esss tan asi como te lo muetran
Como cordobes y tomador de fernet recurrente (demasiado aveces) BRANCA es UNICO y 1882 es otra bebida que no esta mal, es mas para mujeres ya que no tiene ese gusto amargo del comienzo, que es lo que las muejres primero critican del branca.
Les dejo otra, 1882 no deberia llamarse Fernet ya que no lo es por sus ingredientes …
salutes!!
Hola estoy buscando el nombre del tema de la propaganda de Fernet esa que esta el tipito surfeando con el auto, si alguien lo sabe digalo, nos vemos
me encanta el fernet 1882 , la verdad que es para aplaudir a los creadores de publicidad y a la empresa porta
No me gusta el fernet y eso que soy cooordobés, pero veo esa propaganda (cualquiera de 1882) y me dan ganas de tomar uno. Estudio arquitectura, y si una publicidad me llama la atención, quiero YA ese producto.
Me gustaria saber como se llama el tema de los que estan surfeando en el R12
hola quisiera saber como se llama el tema qe estan surfeando en el r12?
NO ME PUEDO CONTENER..!!!!
SOY HIPER-ADICTO AL 1882 ENSIMA ME COMPRE LA BALIJA Y ME HICE ADICTO A LA TIMBA..!!!Y LE REGALE EL DEDO A MI NOVIA ASI ME DEJA CHUPAR TRANQUILO!!!
ESTOY PENSANDO SERIAMENTE EN IR A ALCOHOLICOS ANONIMOS…
AGUANTE LO POST MODERNIDAD DE 1882!!!
HE LOOOOOOO
Bueno gente, el tema de la propaganda en la que el tipo surfea sobre el R12 es DJ Bosco & Fafa – Reflected.
Espero que les sirva
hola gente !! he probado el fernet 1882 y me gusto pero no remplaza al branca ya que es un poco mas dulce y menos amargo con respecto alas publicidades me parecieron una mierda rotundaya que ni me llamo la atencion en lo mas minimo y probe el fernet porque me convidaron. simplemente aclaro q es fernet porque es fernet pero no es fernet chau. y aguante el BRANCA!!!
me parece q es la mejor publicidad hecha en la historia.. cambio totalmente la imagen institucional de la empresa. saludos.
Esto es ARTE INGENIOSO.. y no comparto la idea de la relacion entre el arte hecho antes de la aparicion del producto con una bebida.. es totalmente ingenioso. admiro a estos publicistas… EXCELENTE NIVEL MUCHACHOS..
BRANCA ES UN POROTO AL LADO DE 1882…GILEESS.. XD
el que diga que la campana carece de concepto es un burro. veamos:
branca = sentido comun o hegemonico
o sea primero rompo o quiebro ese sentido comun con un video absurdo y luego, en ese estado digamos receptivo, de apertura de conciencia o lisergico que se produce en el espectador, introduzco el producto claramente (botella de fernet). Esa es mas o menos la idea o el concepto detras de lo aparentemente absurdo. No se si funcionara o no pero es interesante y rompe un poco lo cotidiano.
[...] Cuenta José Busaniche en PaPBlog que la gente de Porta Hnos está preparando una nueva movida en torno a su producto estrella, el Fernet 1882. [...]
Aca hay un par de propagandas televisivas de 1882. Pero sin dudas lo mejor fue lo de los delfines…
http://www.cbaplay.com/tags/publicidad
alguien me puede decir con quien me tengo q contactar para acceder a los lofst de fernet 1882!!!
gracias!
si me pueden mandar un amil porfavor
[...] como Fernando Gago, Brenda Asnicar, Nazareno Casero, etc); y las intervenciones artísticas para Fernet 1882 en la ciudad de Córdoba (los recordados Delfines en la [...]
NECESITO CONTACTARME CON LA FIRMA PARA SER SPONSOR OFICIAL DE UN EVENTO EN CORDOBA EN DICIEMBRE
GRACIAS
Se te olvidó mencionar, como parte de la campaña, la instalación de llamativos “lofts” en donde hacen publicidad directa y al mismo tiempo hacen un testeo del producto.
En esos “lofts” te invitan a degustar el producto y a disfrutar de un partidito en una Nintendo Wii, o una mesa de pool y hasta en un metegol
La verdad que me parece una campaña arriesgada pero certera que seguro va a dar resultado en breve.
Sin ir más lejos, que exista esta nota y que yo este haciendo este comentario ya prueba su eficacia.
Acabo de participar de una presentacion de 5 horas en la que explicaron todo el desarrollo de este producto. Desde el perfeccionamiento de la formula, el analisis de fernet como (cultural, historico, social), el diagnostico, la estrategia, el diseño de la botella, las letras, el nombre, lanzamiento y siguientes campañas. La verdad tienen que escucharlo de la boca de todos lo que hicieron esto, desde Porta mismo hasta las agencias varias. Son todos capos en lo que hacen, les digo que son TODOS numeros 1 superreconocidos en sus respectivos artes. La verdad que como lo cuentan ellos es para aplaudirlos… todo tiene sentido, y piensen lo mas importante: pudieron implantar la posibilidad de qu exista otro Fernet que no sea Branca! Eso solo merece aplauso sostenido!
Donde fue eso Neptuno?? Cuando?? Estaría bueno que pudieses contar algo mas de lo que se habló!!
[...] En el blog de Punto a Punto, que me metí ahi con esto nuevo del Facebook, encontré un post donde pedian ideas innovadoras para hacer nuevas campañas publicitarias y promocionar el mejor Fernet: 1882. Ya hicieron la de los delfines en la cañada, y otras un poco más inteligentes/absurdas. [...]
Como estudiante de Relaciones Públicas, creo que las publicidades de 1882, son meramente llamativas, que despiertan la curiosidad de la audiencia, y la intención de los creadores tanto como la empresa, es lograr la recordación de marca, es por eso q nonlas publicidades no tienen sentido.
atte
Eugenio Tarantino
HOLA.NECESITO COMUNICARME CON LA EMPRESA POR LA PUBLICIDAD DEL FERNET.TENGO UNA TOYOTA HILUX.
Ey mil gracias campeon, buscaba los nombres de los responsables…!
tan geniales las propagandas y el fernet se la rebanca!
abrazo!
MI comentario con respecto a esto, lo hice en otro post, soy re viva..
http://www.unblogged.net/se-viene-el-desafio-del-fernet/comment-page-1/#comment-500859
Como Fernet ni idea cual sera el mas rico, odio todo tipo de fernet!!!!
Pero aguante la publicidad de Branca “Unico” (en la que aparece einstein y cosas asi )
las publicidades de 1882 estan desde mi punto de vista junto con las de quilmes y coca cola dentro de las mejores publicidades q he visto y ni hablar de la publicidad plasmada por las calles de cba… es excelente!!! a mi personalmente no me gusta el fernet branca y el 1882 no lo probe pero realmente ver las publcidades me dan ganas de tomar uno… me imagino q el fernet es de alta calidad como las publicidades y obviamente como cada uno de los productos porta!!!