Fernet 1882: Publicidades inteligentemente absurdas

No termino de aplaudir a la gente de Porta (por Dios pongan el nuevo site up rápido!), por la excelente campaña que llevan adelante de “1882”, su Fernet Premium; junto a su agencias publicitarias: Lexus Group (Córdoba) y Madre (BsAs).

Yo he probado el producto, y puedo decir que está en un muy acomodado segundo lugar luego del Branca, es uno de los más parecidos que he tomado.

El inicio de la campaña se dió con una serie de PNT increíble, que dio muchísimo que hablar (solamente diga “delfines en la cañada“, e inmediatamente uno lo relaciona a la bebida). Inteligentísimas “intervenciones artísticas”.

A continuación, la gráfica en las calles que a mi parecer fue excelente, ya que el estilo hacía recordar solo una cosa: 1882. Una serie de carteles con los números posicionados sobre imágenes varias de fondo. Un fuerte aplauso!

Finalmente, siguen las publicidades televisivas (producidas por Nunchaku Cine y Amautalab) que son el punto más inteligente de la campaña: publicidades sumamente absurdas, que nada tienen que ver con el producto (salvo la de un animalucho “swimming on Fernet”).
Uno mira la publicidad, y realmente le sale el comentario “qué mala propaganda, por Dios!!”.

Y justamente eso es lo que las hace únicas: son sumamente memorables por lo raras que son; y la gente no hace otra cosa que comentar eso mismo.

He leído en algunos lugares que con estas publicidades los creativos Carlos Bayala y Santiago Lucero, lo único que persiguen es la controversia y buzz creados entre los publicitarios; quienes los critican por que las piezas carecen de un concepto o hilo unificador que lo relacione al producto. Para mí, eso es lo que las hace diferentes, y la gente las reconoce (por su brillantez o por su rareza); por ello, felicito a ambos creativos.

A continuación les dejo 2 videos, el primero con la que más me gusta de las tandas televisivas (“Gauchos”), y el segundo con un reel de los 10 avisos juntos:

Recursos: Fotoclub Mercedes | LaVoz
Impacto: Dulatina // La Propaganda // Politemática // Duncan’s // Domestika // ComercialesTV // miROCANROL // La Voz del Sinchi

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Comments (36)

  1. Matias peralta — October 18, 2007 at 1:54 am

    La verdad que como estudiante de publicidad, me parece algo arriesgado ya que puede ser un éxito total o un fracaso terrible,ustedes lo sabran. Pero de todas formas no deja de ser sumamente interesante, ansío ver los resultados de esta campaña en un par de meses.

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  2. Pablo — October 18, 2007 at 11:00 am

    Matías: Creo que ese riesgo lo corrés con cada campaña publicitaria que podés llegar a armar.
    De todas maneras, no me parece mal que se hayan atrevido a algo nuevo al menos en nuestro mercado, donde todos los días vemos las mismas cosas tradicionales.

    Habrá que ver la reacción.. al menos la repercusión que querían, ya la lograron, seguro!

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  3. Sebas — October 18, 2007 at 11:42 am

    Pueden que sean absurdas pero me gustaron las de “Gauchos” , “Freddy” y “Carita”. Tanto hablar de bebida me dió sed ;).
    A ver si Pablo que está en la tierra del Fernet convida un poco por acá.

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  4. Pablo — October 18, 2007 at 12:00 pm

    Sebas: Jaja.. no me hagás acordar que estoy en la hora del laburo, y no puedo beber una gota de Fernet!!!
    Encima el calor que hace…
    Salute!

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  5. Normas — October 18, 2007 at 5:29 pm

    como ayudante de cátedra de psicología creo firmemente que estas publicidades, en particular la de fredy, tiene mensajes subliminales que lo captamos por el inconsciente y queda almasenado alli y luego cuando vemos fernet nos ponemos en pedo EL QUE HACE OTRO COMENTARIO DESPUES DE MI ES UN CULIAU!!!!

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  6. Pablo — October 18, 2007 at 11:07 pm

    Ok, lo admito.. jaja!!
    Creo que las propagandas algo tienen que ver con el inconsciente; y que almaCenan cosas en nuestro cerebro…
    QUIERO UN FERNET YA!

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  7. Gabriel — November 5, 2007 at 3:30 am

    Yo en realidad creo que esta publicidad ataca la parte de la curiosidad. Despues de pasado el corto publicitario y pensamos que carajo es esto, nos aparece una imagen del fernet 1882 con un sonidito que no hace mas que infiltrarse en nuestra mente para que pensemos, que fue esto? fernet 1882?, que mier** es esto? como sera? Ademas vean como venden estilos de vida cultos, con inteligencia, utilizados con un nombre que parece un año antiguo, eso ya lo hace una imagen, una marca sumamente vendible (recordemos que el porta anterior tenia una percepcion muy mala) para comprarlo cuando estamos con nuestros suegros por ejemplo, o cuando queremos llevar algo interesante. Creo que de una manera muy inteligente estas publicidades y la campaña van a tener un exito rotundo, logrando sacar de la mente la idea que existe un Branca Unico, por lo menos esa es mi opinion…

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  8. mi — November 6, 2007 at 7:52 pm

    creo q son propagandas muy buenas por que no tienen nada que ver con fernet,me arte de esas propagandaas de parejas felices o minas seduciendo,tomando un vaso espumoso:igual todos sabemos que el fernet no esss tan asi como te lo muetran

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  9. Claudio CBA! — December 4, 2007 at 12:24 am

    Como cordobes y tomador de fernet recurrente (demasiado aveces) BRANCA es UNICO y 1882 es otra bebida que no esta mal, es mas para mujeres ya que no tiene ese gusto amargo del comienzo, que es lo que las muejres primero critican del branca.
    Les dejo otra, 1882 no deberia llamarse Fernet ya que no lo es por sus ingredientes …
    salutes!!

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  10. Augusto — December 5, 2007 at 12:25 pm

    Hola estoy buscando el nombre del tema de la propaganda de Fernet esa que esta el tipito surfeando con el auto, si alguien lo sabe digalo, nos vemos

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  11. martin — January 20, 2008 at 3:05 pm

    me encanta el fernet 1882 , la verdad que es para aplaudir a los creadores de publicidad y a la empresa porta

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  12. Javito — February 8, 2008 at 11:27 am

    No me gusta el fernet y eso que soy cooordobés, pero veo esa propaganda (cualquiera de 1882) y me dan ganas de tomar uno. Estudio arquitectura, y si una publicidad me llama la atención, quiero YA ese producto.
    Me gustaria saber como se llama el tema de los que estan surfeando en el R12

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  13. fran — February 13, 2008 at 10:18 pm

    hola quisiera saber como se llama el tema qe estan surfeando en el r12?

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  14. Juan — March 28, 2008 at 9:44 pm

    NO ME PUEDO CONTENER..!!!!
    SOY HIPER-ADICTO AL 1882 ENSIMA ME COMPRE LA BALIJA Y ME HICE ADICTO A LA TIMBA..!!!Y LE REGALE EL DEDO A MI NOVIA ASI ME DEJA CHUPAR TRANQUILO!!!
    ESTOY PENSANDO SERIAMENTE EN IR A ALCOHOLICOS ANONIMOS…
    AGUANTE LO POST MODERNIDAD DE 1882!!!
    HE LOOOOOOO

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  15. Sebas — March 28, 2008 at 11:39 pm

    Bueno gente, el tema de la propaganda en la que el tipo surfea sobre el R12 es DJ Bosco & Fafa – Reflected.

    Espero que les sirva :D

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  16. federico — April 12, 2008 at 8:48 pm

    hola gente !! he probado el fernet 1882 y me gusto pero no remplaza al branca ya que es un poco mas dulce y menos amargo con respecto alas publicidades me parecieron una mierda rotundaya que ni me llamo la atencion en lo mas minimo y probe el fernet porque me convidaron. simplemente aclaro q es fernet porque es fernet pero no es fernet chau. y aguante el BRANCA!!!

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  17. Ailin — June 13, 2008 at 8:56 pm

    me parece q es la mejor publicidad hecha en la historia.. cambio totalmente la imagen institucional de la empresa. saludos.

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  18. Ailin — June 13, 2008 at 8:59 pm

    Esto es ARTE INGENIOSO.. y no comparto la idea de la relacion entre el arte hecho antes de la aparicion del producto con una bebida.. es totalmente ingenioso. admiro a estos publicistas… EXCELENTE NIVEL MUCHACHOS..

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  19. Ailin — June 13, 2008 at 9:00 pm

    BRANCA ES UN POROTO AL LADO DE 1882…GILEESS.. XD

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  20. el analista — July 8, 2008 at 2:14 am

    el que diga que la campana carece de concepto es un burro. veamos:

    branca = sentido comun o hegemonico

    o sea primero rompo o quiebro ese sentido comun con un video absurdo y luego, en ese estado digamos receptivo, de apertura de conciencia o lisergico que se produce en el espectador, introduzco el producto claramente (botella de fernet). Esa es mas o menos la idea o el concepto detras de lo aparentemente absurdo. No se si funcionara o no pero es interesante y rompe un poco lo cotidiano.

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  21. Jorge — September 17, 2008 at 11:25 am

    Aca hay un par de propagandas televisivas de 1882. Pero sin dudas lo mejor fue lo de los delfines…

    http://www.cbaplay.com/tags/publicidad

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  22. cande — September 25, 2008 at 11:56 am

    alguien me puede decir con quien me tengo q contactar para acceder a los lofst de fernet 1882!!!
    gracias!
    si me pueden mandar un amil porfavor

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  23. Olga Tahan — October 11, 2008 at 6:16 pm

    NECESITO CONTACTARME CON LA FIRMA PARA SER SPONSOR OFICIAL DE UN EVENTO EN CORDOBA EN DICIEMBRE

    GRACIAS

    Reply

  24. buda — October 29, 2008 at 4:12 pm

    Se te olvidó mencionar, como parte de la campaña, la instalación de llamativos “lofts” en donde hacen publicidad directa y al mismo tiempo hacen un testeo del producto.

    En esos “lofts” te invitan a degustar el producto y a disfrutar de un partidito en una Nintendo Wii, o una mesa de pool y hasta en un metegol

    La verdad que me parece una campaña arriesgada pero certera que seguro va a dar resultado en breve.

    Sin ir más lejos, que exista esta nota y que yo este haciendo este comentario ya prueba su eficacia.

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  25. Neptuno — October 31, 2008 at 8:45 pm

    Acabo de participar de una presentacion de 5 horas en la que explicaron todo el desarrollo de este producto. Desde el perfeccionamiento de la formula, el analisis de fernet como (cultural, historico, social), el diagnostico, la estrategia, el diseño de la botella, las letras, el nombre, lanzamiento y siguientes campañas. La verdad tienen que escucharlo de la boca de todos lo que hicieron esto, desde Porta mismo hasta las agencias varias. Son todos capos en lo que hacen, les digo que son TODOS numeros 1 superreconocidos en sus respectivos artes. La verdad que como lo cuentan ellos es para aplaudirlos… todo tiene sentido, y piensen lo mas importante: pudieron implantar la posibilidad de qu exista otro Fernet que no sea Branca! Eso solo merece aplauso sostenido!

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  26. Pablo — October 31, 2008 at 9:52 pm

    Donde fue eso Neptuno?? Cuando?? Estaría bueno que pudieses contar algo mas de lo que se habló!!

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  27. Eugenio Tarantino — March 11, 2009 at 7:28 pm

    Como estudiante de Relaciones Públicas, creo que las publicidades de 1882, son meramente llamativas, que despiertan la curiosidad de la audiencia, y la intención de los creadores tanto como la empresa, es lograr la recordación de marca, es por eso q nonlas publicidades no tienen sentido.

    atte

    Eugenio Tarantino

    Reply

  28. LORENA — April 25, 2009 at 9:29 pm

    HOLA.NECESITO COMUNICARME CON LA EMPRESA POR LA PUBLICIDAD DEL FERNET.TENGO UNA TOYOTA HILUX.

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  29. gustavo — August 5, 2009 at 12:50 am

    Ey mil gracias campeon, buscaba los nombres de los responsables…!
    tan geniales las propagandas y el fernet se la rebanca!
    abrazo!

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  30. Abby — September 4, 2009 at 4:14 pm

    MI comentario con respecto a esto, lo hice en otro post, soy re viva..

    http://www.unblogged.net/se-viene-el-desafio-del-fernet/comment-page-1/#comment-500859

    Como Fernet ni idea cual sera el mas rico, odio todo tipo de fernet!!!!

    Pero aguante la publicidad de Branca “Unico” (en la que aparece einstein y cosas asi )

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  31. martina — November 23, 2009 at 10:50 pm

    las publicidades de 1882 estan desde mi punto de vista junto con las de quilmes y coca cola dentro de las mejores publicidades q he visto y ni hablar de la publicidad plasmada por las calles de cba… es excelente!!! a mi personalmente no me gusta el fernet branca y el 1882 no lo probe pero realmente ver las publcidades me dan ganas de tomar uno… me imagino q el fernet es de alta calidad como las publicidades y obviamente como cada uno de los productos porta!!!

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  32. juan — July 18, 2011 at 2:30 pm

    gente como se llama el tema que dan cuando esta por terminar la propaganda de fernet 1882 que estan el abuelo con el chico tomando un fernet muy tranquilos en la montaña? gracias!

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  33. dany — July 20, 2011 at 1:01 am

    ¿Alguien conoce el nombre del tema musical del ultimo comercial?

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