“I hate television”

Si todavía no lo han visto, necesitan hacerlo.

La semana pasada Kevin Spacey habló en el Edinburgh Television Festival y dio un discurso que explica lo que nosotros en internet venimos pidiendo hace años: queremos el control sobre lo que consumimos.

Spacey habla sobre la experiencia por la que pasaron al llevar House of Cards a diferentes cadenas para que fueran productoras de la misma. Por cierto, si no la han visto, es porque no siguieron mi recomendación hace rato.

Con House of Cards, ellos evitaron tener que hacer un piloto.

Un piloto para quienes no están al tanto, es básicamente el primer episodio de una serie (que puede salir al aire o no) y que las cadenas prueban con diferentes focus groups. Si los resultados son favorables, la cadena avanza con la serie y pide más episodios, o por el contrario, decide no seguir adelante.

Pero producir estos pilotos es sumamente costoso y a veces sin ningún tipo de resultado. La estadística lo demuestra: en 2013 se hicieron 146 pilotos costando entre $US300-$US400 millones y sólo 56 terminaron siendo una serie (que pueden ser canceladas en cualquier momento).

Con House of Cards, el proceso fue otro: golpearon las puertas de muchas cadenas pero sin piloto no los atendieron. Salvo Netflix.

Netflix viene haciendo data mining de las preferencias de sus suscriptores por años, por lo que corrieron tests y se dieron con la noticia de que gente que vio la serie original, gente que vio películas con Kevin Spacey, y gente que miraba series relacionadas con la política iban a ser un público importante. Lo mismo sucedió con Orange is the New Black.

Orange Is The New Black Kevin Spacey speech Edinburgh Film Festival House of Cards Netflix

Y así fue como aprobaron la serie sin ver un piloto ni nada parecido.

Spacey hace énfasis sobre un punto muy importante: “Give people what they want”.

Es tan claro como eso.

Les pongo mi ejemplo: yo NO tengo televisión por aire y no pienso pagar por cable.

¿Por qué? Porque no me interesan. Porque hay una sobreoferta de contenidos que jamás voy a poder ni me interesa consumir.

Yo quiero elegir que ver, en qué calidad verlo, en qué momento del día verlo, y con qué perioricidad quiero verlo.

Es por eso que el modelo de Netflix funciona: si me quiero atiborrar con 13 episodios de una serie un sábado, puedo hacerlo, porque es mi decisión, no la de HBO, AMC, o la cadena que sea.

Y creo que esto es algo que Steve Jobs entendió justo antes de su muerte y que quiso aplicar al modelado de lo que será el próximo gran golpe de Apple a una avejentada industria: Televisión.

Los contenidos van a dejar de ser pura y exclusivamente transmitidos a un horario y momento preciso; sino que serán tratados como apps: voy a verlos cuando quiera, en el dispositivo que tenga a mano y PAGANDO por hacerlo.

Los modelos de distribución tienen que cambiar y Netflix es uno de los primeros en estar entendiendo el camino que hay que transitar.

Veremos quienes son los que aprovechan estos indicios.

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Comments (6)

  1. Taly — September 2, 2013 at 5:42 pm

    Yo hubiera escrito exactamente el mismo post :)

    Hace 10 años que no tengo cable. Tuve por unos meses DirectTV y no lo usaba. Cuando me mudé, me compre un LED de 32″… para ver series y pelis en DVD o AVI.

    La magia de no tener tele (o de no escuchar radio) es que podes consumir lo que realmente te gusta, y no lo que te imponen.

    Y si querés contenido nuevo o descubrir cosas? Hay miles de otras formas: actores/directores en común, artistas relacionados, recomendaciones de conocidos, y hasta aplicaciones que hacen todo eso por vos.

    No necesitamos más el bombardeo de información unilateral, ahora vamos nosotros a buscar el contenido que queremos.

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    • Pablo — September 2, 2013 at 7:05 pm

      Como siempre, estamos muy de acuerdo Taly.
      Yo lo digo desde hace años: si el servicio de cable me cobrara la mitad de lo que cobra ahora y yo puedo elegir los canales, lo pagaría.

      Igual, obviamente este modelo no le conviene a quienes cobran por bulk de bombardeo de información.

      Pero bueno, por algún lugar tiene que empezar el cambio.

      Reply

  2. Sebastian — September 11, 2013 at 9:53 pm

    El post me gusta mucho. Quería agregar que si sos de mirar deportes en vivo el cable vale la pena.

    Cuando alguien ofresca un buen streaming deportivo, de buena calidad y velocidad, ahí van a desaparecer muchas suscripciones de cable.

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    • Pablo — September 12, 2013 at 12:38 am

      Sebas, veo deportes a través de streamings en internet también. Realmente, lo único que necesito es una buena conexión.

      Reply

      • Fran — September 14, 2013 at 11:31 pm

        Pero usas Streaming oficiales de buena definición?

    • Fran — September 14, 2013 at 11:31 pm

      Estaba leyendo los comments y pensaba decir exactamente eso….

      Ojo…creo q estan probando….
      tenes ESPN Play y Fox no se cuanto , pero atadas a tu user de cable todavia.

      Ojo con HBO y Movicity, que hacen tipo Netflix, pero con tu user de Cable..

      Ahi el cable me parece que abrió un poco los ojos…

      Reply

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