En Marzo del 2011, Starbucks cumplirá 40 años en el mercado, y lo celebrará con un nuevo logo.

El logo mantiene la esencia, y se convierte en mucho más minimalista que el anterior, y pierde el color negro.

En 1987 pasó de ser marrón a verde y negro y la sirena no tenía tanto protagonismo en el logo.

Ahora, la misma ocupa casi todo el espacio del mismo, y se elimina el círculo que la rodeaba.

Claramente es un paso a sacar la palabra “coffee” de la marca, ya que Starbucks no sólo vende café. ;)

Acá, una breve historia ilustrada de los cambios en el logo de Starbucks con el correr de los años:

A vos, te gusta el nuevo logo?

Vía | twitter

Starbucks

Leyendo Infonegocios, veo una noticia que estoy esperando que se haga realidad hace mucho tiempo.

La Asociación Argentina de Franquicias estima que durante este 2008 habrá unas 1.700 nuevas posiciones de franquicias en el país.

Y desde Centro Franchising, calculan que 45 empresas cordobesas abrirán entre 70 y 100 nuevos locales (un 10% de ellos en Córdoba y el resto en otras provincias).

La consultora de Santiago Salcedo y Pablo Pascolo estima -además- que unas 15 a 20 nuevas franquicias (nacionales e internacionales) llegarán este año a la ciudad.

Infonegocios pregunta si estarán Starbucks y Burger King -ambas del Grupo Alsea- entre las que lleguen a nuestra ciudad.

Tengo que admitir que he leído en muchísimos sitios que los productos de Starbucks son mediocres, y toda la bola de quejas que toda cadena internacional pueda tener; pero el hecho de poder pasar por ahí, pedirme un capuccino, o cualquier otra variedad (algunas de las cuales no encontramos en ningún bar local) y llevarlo en su clásico packaging; se me hace una idea realmente genial.

Ahora bien, será el mercado de Córdoba, el correcto, o lo suficientemente generador para poner un local de esta cadena; que cuesta muchos miles de dólares?

Una cosa es poner una franquicia de las hamburguesas más famosas del mundo; un producto altamente consumible por un rango de clientes amplio; y otra es poner un local que vende café,  un producto que no todo el mundo consume tan masivamente. Habrá que ver que sucede en este 2008..

Personalmente espero a Starbucks, y me encantaría que abriesen sus puertas otras franquicias mundialmente conocidas como IMAX (cines de alta gama), Taco Bell (comida mexicana), Burger King (si, competencia para el payasito).

¿Ustedes, qué franquicias internacionales desearían ver llegar este año?

Hoy twitter revela su plan para hacer dinero.

Desde hace 4 años todos se preguntaban cómo iba a hacer precisamente eso: ganar plata.

Dick Costolo, Chief Operating Officer de twitter, anunció un modelo de publicidad propietario que permitirá a la empresa empezar a generar dinero, luego de haber sido respaldados por más de 160 millones de dólares de inversión de parte de diferentes fondos.

Básicamente, el sitema funcionaría de manera similar al hace poco lanzado TweetUp, de Overture, que se las estará viendo en figuritas para no quedar totalmente obsoleto luego del anuncio de twitter.

Entonces de qué se trata esto?

(more…)

Proyecto Pepsi Refresh

Seguramente todos hayan oído hablar del proyecto Pepsi Refresh.

No?

Deberían, ya que es la nueva campaña por la que Pepsi no anunciará en el SuperBowl este año.

Si, después de 23 años ininterrumpidos de anunciar en dicho evento, Pepsi anunció que no comprará un slot publicitario para el SuperBowl, y que a cambio, invertirá 20 millones de dólares para el proyecto en cuestión.

Refresh es una campaña en la que la gente puede crear y votar ideas para mejorar el mundo. Los usuarios envían proyectos comunitarios, otros usuarios los votan y aquellos con más votos obtienen fondos para llevarse a cabo.




Pero, qué significa esto para el mundo de marketing? Algunas ideas interesantes:

La TV no morirá, pero peleará cada vez más por cada centavo frente a los nuevos medios y campañas sociales interactivas. Shar VanBoskirk comentó que “los presupuestos de publicidad se reducirán, pero los de marketing no“. Lisa Bradner también comenta en su reporte Adaptive Brand Marketing, la era de los presupuestos anuales de TV llega a su fin. En cambio, las marcas comenzarán a tener presupuestos iterativos, basados en ciclos de prueba y aprendizaje.

Las acciones de Social Media no empiezan y terminan en Social Media. Muchas empresas y marcas tienen la idea equivocada de que Social Media Marketing se limita a tener una página en Facebook y una cuenta de twitter. Como lo muestra la campaña de Pepsi, Social Media es un medio para un fin, no el fin en sí mismo.

No importa cuántos followers, amigos, seguidores, contactos tengas. Esos son recursos. Lo importante es cómo usar esos recursos. En Refresh, Pepsi se asegura de conseguir fans y seguidores; pero ese no es el objetivo final de la campaña: usan SocialMedia para alcanzar un objetivo más importante, “hacer del mundo un mejor lugar para vivir” y asocian a la marca con dicho mensaje.

Medida de SocialMedia = medida de marca. No hay forma que Pepsi vaya a medir la efectividad de este programa contando los fans o los pageviews obtenidos. Pueden contar los RTs en twitter, pero no es significativo tener en cuenta cuántas veces se pasaron mensajes de 140 caracteres en una campaña de 20 millones de dólares.

El éxito del programa se medirá en métricas de marketing tradicional. Cuánto gana en PR Pepsi al ver su marca relacionada con miles de proyectos comunitarios? Cuántas personas se verán beneficiadas, participarán u oirán del programa, y por lo tanto verán su intención de compra afectada?

Estas son las métricas que importan. Nate Elliot lo remarca: “se debe elegir las métricas basados en los objetivos, y no en las tecnologías“.

Social Media está cambiando todo. Dentro de las empresas, las estrategias que eran efectivas, ahora se ven comprometidas. Vemos viejos métodos ser modificados para lograr mayor efectividad o awarness, en casos como Starbucks dando lugar a ideas de sus clientes, o BestBuy dando soporte de nuevas maneras.

El Marketing no es para nada nuevo, pero a través de Social Media, las marcas pueden reforzarlo de diferentes maneras. Antes, el marketing por una causa naturalmente hacía ver a la empresa envuelta en una donación, y de esa manera conseguir algo de PR. Hoy, las marcas pueden asociarse a los valores e ideas de sus clientes, y utilizar fondos para hacer que tanto consumidores como empleados y ejecutivos se vean envueltos en una campaña para lograr un cambio.

Pepsi entendió bien la idea, y justamente ser “la primer empresa en dejar el SuperBowl y sumarse al SocialMedia” es una excelente acción de SocialMedia. La noticia recorrió todas las cadenas de televisión que se puedan imaginar, periódicos, sitios especializados, y blogs como este.

Tu empresa, va a hacer algo realmente significativo en Social Media este año? O todavía está atada a tácticas de antaño?

Via | Forrester

Nokia Messaging

Nokia está realizando un concurso por el que te podés ganar un Nokia E71.

Cómo tenés que hacer? Fácil: Instalar la aplicación Nokia Messaging para administrar tus casillas de correo personales en tu celular Nokia.

Te grabás en video, lo subís a YouTube,  y enviás el link a la dirección [email protected] con tu nombre y apellidos y perfil de Facebook.

El tiempo del video será contabilizado desde el momento que apretás start y finalizado cuando el primer mail esté configurado. Las bases completas están en la Página Oficial de Facebook del concurso.




Cómo verán yo no tardé mucho, lo que más me demoró fueron los problemas con Fibertel en Starbucks, pero nada del otro mundo.

Apurate y participá!

Jabón Fight Club

Hace exactamente 10 años que 1.963 salas estadounidenses estrenaban “Fight Club”, o más conocida en español como el Club de la Pelea (o “de la Lucha” en España).

Si, la película de David Fincher cumple una década, en la que arrancó con una tímida taquilla (apenas 11 millones el primer fin de semana) y una carrera un tanto irregular que se estancó en los 37, en gran parte debido a críticas bipolares, que la convirtieron en un relativo fracaso.

Pero 10 años después, podemos decir que es una película de culto, y que si todavía no viste; no podés dejar de hacerlo. De esto habla el hecho de que después de la edición del DVD doble que supervisó directamente Fincher (experiencia visionaria y precursora que le hizo ganar multitud de premios al mejor DVD del año, entre ellos el de Online Film Critics Society y el de Entertainment Weekly.

Algunos datos interesantes y curiosos de la película:

– Antes que a Fincher le ofrecieron la dirección a Peter Jackson, Bryan Singer y Danny Boyle. Todos pasaron.

– Además, en una realidad alternativa Tyler Durden podría haber tenido la cara de Russell Crowe; ‘Jack’, la de Matt Damon o Sean Penn, y Marla Singer (finalmente Helena Bonham Carter), la de Courtney Love, Winona Ryder o Reese Witherspoon.

(more…)

Así, es, seguimos con los festejos de los 3 años del Gran Blog Argentino (?).

Para los interesados, les va el desafío:

Si quieren entradas para el cine, y giftcards de Starbucks, tienen que hacer lo siguiente:

Adivinar en qué sucursal de Starbucks estoy, y venir a buscarme, así les entrego su premio.

Pista: Tuve que hacer fila por mi café.

Los espero acá, en una horita me voy, así que APURENSE!

Los regalos son:

+ 5 entradas free a Hoyts. 1 (una) entrada por persona.

+ 5 giftcards por café gratis de Starbucks. 1 (un) giftcard por persona.

Son 10 afortunados los que me encuentren!

Nos vemos!

Punngabucks

Me hago partícipe de la campaña “Por un café mejor y más seguro” que se desató la semana pasada, debido a la mala atención, malas condiciones de los locales, y malas experiencias con pungas que sufrieron el amigo Roger y también Pau Alvarado en el local de Starbucks situado en Malabia (Palermo).

Las opiniones y comentarios pueden variar en un rango interminable de quejas: que el café es el más caro de Argentina, que los cafés tradicionales de Bs As tienen más valor agregado que un enlatado, que hacer cola por un fucking café es de idiotas, y más; pero creo que realmente la inoperancia del encargado del local, y la falta de un buen sistema de seguridad para prevenir robos, son las razones que terminan de convencer a cualquiera a pensarlo dos veces antes de poner un pie en Starbucks de nuevo.

Espero sinceramente que la gente de Starbucks Argentina esté al tanto de las repercusiones que tienen estos hechos, y que haya tomado cartas en el asunto y lo comunique correctamente.

A vos, ya te robaron en Pungabucks?

Estoy de vuelta en la Docta después de mi paso por la Ciudad de la Furia; a causa de mi visita al BarCamp Buenos Aires.

Antes que nada tengo que hacer 3 agradecimientos puntuales:

Esteban Cervi: Muchísimas gracias por la onda de pasar por Retiro a buscarme, y aprovechando que me quedaba cerca de su casa, llevarme al Hostel Borges, luego al Barcamp y después de regreso a Palermo. Un grosso total! Muchas gracias querido!

Flor Mazza: Mi fotógrafa es la más grossa del mundo mundial! Gracias por bancarte altas horas de charla con este blogger, sobre tendencias, revistas, las MacUnblogged, blogs, la internet, y tus gatos. Sos un hit.

Flor Mincucci: La mejor guía turística de todo Buenos Aires. El Domingo no hubiese sido lo mismo sin el paseo por Palermo, Recoleta, y alrededores, con Starbucks, Mac Store y Buenos Aires Design incluídos. Muchas gracias!!

Barcamp Buenos Aires

La verdad que iba con expectativas bajas para el evento. Ojo: no porque me pareciera malo, sino que intento ir siempre a cosas nuevas con bajas expectativas, para no defraudarme después.

Pero nada que ver. Esperaba aburrirme en varias charlas, pero la verdad que me hubiese gustado dividirme en 3 para poder asistir a todas. Una más interesante que las otras; con breaks acertados; sorteos y demás.

Un punto a tener en cuenta: El lugar TIENE QUE, NECESITA, pide a gritos, ser más grande. Todo bien a la hora de las charlas; pero cuando salíamos a los breaks, era imposible no chocarte con una pared de gente, o estirar la mano para alcanzar un sandwich sin cortar una charla al medio.

Pero vamos con una breve review de lo expuesto.

Las Charlas

El nivel de las charlas fue muy bueno; al menos el de las que pude atender yo. Sé que hubo quejas de algunas charlas media improvisadas, cosa que no me parece mal, ya que ese es el espíritu de Barcamp; bien desacartonado, y gratuito, por lo que no se puede pedir el mismo nivel de We Media, por ejemplo.

A pesar de que hubo un par de charlas que se solaparon y eran SUMAMENTE interesantes ambas, creo que pude asistir a las mejores del día.

Resalto antes que nada la charla de Vanesa Kolodziej; que me vino muy bien debido a que trató sobre como conseguir capital emprendedor para startups o proyectos entrepeneurs. Por demás está decir que esta charla era imperdible, ya que Vanesa aporta datos que no encontramos en Wikipedia o similares, sino que nos cuenta cosas que vive en el día a día de su trabajo en el propio fondo del que es parte; y además nos trajo datos frescos que su marido le provee desde USA, donde está actualmente. MUY BUENA charla para arrancar el día, una lástima que hayan sido tan estrictos con el tiempo en esta charla, y no en otras de menos peso.

Por otro lado, me pareció muy interesante la charla que dio Juan Manuel Damia, sobre Analytics y Justo Ibarra sobre herramientas estadísticas para analizar nuestro blog. Muy buenas explicaciones, y muy bien llevadas las charlas. Justo por ahí tuvo que compactar todos los conceptos estadísticos y matemáticos para poder entrar en el tiempo, sin la posibilidad de explicar más como llevarlos a la práctica y contraponerlos con las técnicas publicitarias de los diferentes medios.

Otra de las charlas obligadas, era el roundtable con emprendedores y sus casos de éxito, moderado por Lucas Lopatin y con Joel Chornik (ElServer.com), Ismael Briasco (PsicoFXP), Gastón Bercún (Geelbe) y Rodrigo Teijeiro (Sónico). Creo que para los que estamos con algunas ideas en la cabeza sobre startups y demás; esta charla fue genial. MUY buenos tips de todos los chicos. Teijeiro se acaparó casi todo el tiempo hablando, pero todo bien; tiró muy buena data y sin duda que los otros chicos tenían también muchos tips, que después serían aprovechados charlando con cada uno en los breaks.

Otras charlas también fueron MUY interesantes, como la que dió el amigo Matías Dutto, con quien pudimos charlar al final del evento; y la de Juan Pablo Lanteri, la cual lamentablemente no pudo tener un cierre por cuestiones de tiempo, pero que venía SUPER interesante.

Otra que no pude asistir, pero que me parece sumamente importante, para todos los cordobeses al menos, fue la de Marta Repupilli y Fede Picone, sobre “Gobierno Digital”; que muestra lo adelantado que está Rosario en cuanto al resto de las provincias del Interior con respecto a la aplicación de estrategias comunicacionales que tienen como centro a la web e internet. Una vergüenza para el resto de las provincias que nos estamos durmiendo y MUCHO con respecto a esto. Genial la charla, por lo que me contaron.

La verdad que el evento fue fantástico, pude “ponerle una cara al anonimato”, y conocer en persona a muchos a quienes considero ya amigos online, y que hasta ahora eran un nick, una dirección de mail, o un perfil de twitter o Facebook.

Gracias por la onda a toda la gente de Buenos Aires, Rosario y demás provincias que estaban presentes, y con los que pudimos cruzar un par de palabras. Será hasta la próxima!

Postales de color:

Marina Torchiari diciendo: “Chicos, yo TENGO Photoshop puesto. Es como la ropa, yo me pongo Photoshop”. JA, lo que me ha hecho reír Torchiari.. no tiene nombre!

Mariano Amartino, que participaba en todas las charlas; me parece que debe dejar el blog, y dedicarse a hacer comedia, jaja. “La web 2.0 es todo una gran mentira” decía.

Conz, que me conoció en persona finalmente; y encima presentó su programa online, Mirá Vos, de la mano de PsicoFXP y Trix.

Sole Chianese, que se llevó los piropos de todos los masculinos presentes. ¿Nace una nueva sucesora de Conz y Torchiari?

– La charla “Webeando” que se trataba “about nothing, yeah nothing”, fue la más concurrida del día, con Kogan (MySpace), Conz, Amartino, y más. Creo que debería haber sido el cierre del día con la participación de todos.

Martita Repupilli preguntándole a Amartino en la charla “Webeando”: “¿De qué color son tus calzoncillos?”.

Ismael Briasco haciendo de mozo llevando los chops de cerveza a los chicos en la charla sobre Reputación Online. “Necesitan algo más chicos..?”

Francis Petty diciéndole a Amartino (que como se darán cuenta no paraba de hablar), “Vos callate gordo! Dejame hablar a mí!!”.

En Buenos Aires

Mi paso por Buenos Aires fue bastante productivo. Había arreglado unos días anteriores al evento con la gente de Borges Hostel (Paraguay 4539 – Palermo), lugar completamente recomendado para quienes quieran pasarla bie, y compartir interesantísimas charlas con gente de todo el globo. Gracias a Javier por la buena onda, a Charly, John, Daniela y toda la gente del Borges por el excelente lugar y servicio.

Palermo Soho es un golazo a mi punto de vista. Es MUY similar a Nueva Córdoba, pero con más restaurantes y gente. MUY BUEN lugar para vivir si me preguntan a mí. Eso de tener un McDonalds, supermercados, tiendas, un centenar de restos, y delivery de alta; todo tan a mano, es demasiado.

El Domingo pude conocer bastantes lugares por los que no había pasado en mis anteriores visitas a Buenos Aires. Flor me llevó por distintas plazas con ferias de artistas, la Biblioteca Nacional (golazo), pasamos por los Village, Starbucks (Dios, como extraño los Frapuccinos), y como para cerrar, Buenos Aires Design, todo un complejo con lo mejor en decoración, amoblamientos y objetos de diseño. Fantástico.

La estadía fue todo un éxito, y seguramente estaré volviendo pronto, por asuntos relacionados con el blog o con algunos proyectos laborales más que interesantes…

Desde ya, felicitaciones a todos los organizadores del Barcamp Buenos Aires; y gracias a todos los amigos con los que me pude encontrar (y con los que no también, jeje) por la buena onda.

Nos veremos pronto… seguro!

PD: Otros que hablaron sobre BarcampBA: