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“Música Digital” eran (y en algunos círculos siguen siendo) malas palabras en lo que respecta a negocios online.

Marcados por Napster, Kazaa y toda una dinastía de file-sharing y redes p2p, el mercado de la música digital siempre fue el “chico malo” de internet,  y el lugar donde nadie quería poner una moneda.

Pero parece ser que la música digital se está convirtiendo atractiva para ciertos inversionistas.

De la mano del modelo de Pandora y Spotify, la música digital, especialmente la distribuída mediante online streaming; está atrayendo grandes montos de inversiones.

Pandora anunció en Febrero una oferta pública para levantar U$ 100 millones en inversión.

Spotify recibió otros U$ 100 millones de un equity privado para lanzar su servicio en USA, demostrando el éxito que ha tenido en Europa.

Estas son las dos grandes del mercado. En total, el año pasado diferentes ventures capitals pusieron cerca de U$ 57 millones en el mercado de la música digital, inyectando capital a empresas más chicas como Rdio, SoundCloud, RootMusic entre otras. En los últimos meses, empresas como Slacker, Songkick, TuneUp, FanBridge, 3G Multimedia y otras han reportado pequeñas inversiones entrantes de entre 2 y 6 millones de dólares en sus cajas.

Este año, gigantes como Apple y Google tienen pensado lanzar sus servicios basados en Cloud, para no quedarse atrás en la tendencia.

Pero… funcionan?

La verdad que estos servicios están amasando inversiones gracias a su gran cantidad de usuarios:

Rhapsody, servicio pionero en streaming que arrancó allá por el 2001, tiene unos 750mil suscriptos; eMusic, que vende descargas de música, tiene unos 400mil.

Spotify, que tiene versiones pagas y gratuitas, llega a los 10 millones de usuarios en Europa, pero sólo 750mil de esos usuarios tiene una suscripción paga, que promedia los 15 dólares mensuales.

Este ratio de monetización es lo que preocupa a las discográficas. De todas maneras, Spotify ha demostrado que genera ingresos como mencionamos en otro post por acá.

Claramente el modelo para captar usuarios funciona.

Ahora bien, es lo suficientemente tentador como para que un usuario PAGUE por el servicio?

Yo si pudiese pagar por el servicio de Spotify en Argentina lo haría.

Pero en el gran común de la gente, la visión es que la música es gratis de manera natural.

Para qué pagar por una descarga del nuevo disco de Radiohead, cuando en Taringa lo consigo gratis al mismo tiempo?

Algunos artistas se avivan y ofrecen packs especiales para los que abonan las descargas directamente desde su sitio.

Pero cómo funcionaría ese incentivo o “valor agregado” en servicios como Spotify o Pandora, que son meros pipelines por los que se hace el delivery de música y nada más?

Creo que ese es el nudo a desatar, para hacer aún más “profitable” un servicio de streaming.

El primero en descubrir la solución… se lleva todo el mercado.

Vía | The New York Times

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