Marcas sin imaginación 21
8 10 2008
Como le decía ayer a unos amigos, este tema me tiene bastante podrido.
Todo bien con los creativos, marketineros y demás; pero ver algunos de estos mamarrachos me pone los pelos de punta.
Cortito y al pie:
¿Cuál es el motivo/razón/causa por el que le ponés a tu marca de aguas energizantes un nombre MUY similar al del principal referente en ese mercado?
Otra: Idem anterior, pero ahora con los vodkas.
Calculo que ejemplos como estos debe haber a patadas; lo que todavía no entiendo es, qué te cuesta hacer un producto de buena calidad con una marca que no sea ni remotamente parecida a la referente en ese campo!
En ciertos campos (en la electrónica por ejemplo) existen miles de fabricantes de estos productos de mala calidad que descaradamente le cambian una letra a sus marcas y listo.
Pero en los ejemplos antes mencionados, no estamos hablando de pequeñas empresas, sino de compañías bastante grandes, y de reconocimiento mundial (Powerade es de la Coca-Cola, por ejemplo).
Ya saldrán algunos con: Fernet Bronco, Mostaza Savera, o productos lácteos de La Tranquilísima.
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Comentarios (21)
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Javier dijo: 
leon dijo: 
said dijo: 
antuAn dijo: 
Monica Monsalve dijo: 
debo admitir que me hiciste reir con “la Tranquilísima” jajaja
En realidad está lejos de ser una coincidencia, sobre todo en industrias muy especializadas como la de la electrónica. Crear una marca parecida a las demás es una estrategia para que los consumidores reconozcan rápidamente que sos del rubro.
Si conoces Gatorade y escuchás Powerade, probablemente deduzcas que es un agua energizante.
Pasa lo mismo con todos los logos “2.0″ que salen ahora. Es una forma fácil y rápida de dejar en claro que sos 2.0
Otra industria donde pasa eso con los logos es la de transporte de larga distancia. Siempre se ve una ruta perdiéndose en el horizonte o la tipografía del logo inclinada y con líneas de velocidad.
La otra estragia es diferenciarte y hacer algo completamente diferente. Rompés la categoría y eso es bueno, pero a los consumidores les cuesta más identificar qué sos o hacés.
YO DESEARÍA QUE ME EXPLIQUEN, ANTES DEL NOMBRE, EL LOGO HORROROOOOOSO DE POWERADE!!!
Es una verguenza, parece hecho en Corel 4 por un princiipiante de Diseño. O alguien si titulo como yo! jajaja
Broma aparte, un horror. La verdad, 0 creatividad, pero supongo que juegan al aconfusión y asociación. No se que alguien de Marketing levante la voz ché! no puede ser que sigamos hablando de esto sin saber! jajajaj
En lo del Gatorade y Powerade coincido, porque son marcas recientes.
En los vodkas no, son del 1806 uno (nombre del principe por el cual se hizo) y 1860 el otro (nombre del destilador, que terminaba en v, pero el nombre asi viene de hace mucho).
My two cents
mirate estos: http://www.visuallabdesign.com/index.php?option=com_fireboard&func=view&Itemid=26&catid=13&id=56#56
Flor: Jaja, seh, me comí un payaso hoy, lo admito.
Fedex: Estoy de acuerdo que con el tema del logo haya parecidos. Lo vemos todos los días; e incluso más descarados.
Pero el tema de la MARCA, osea, el nombre que va a llevar tu producto, lo que te va a identificar ante tus consumidores.. no puede ser TAN afano!!
Calculo que como estrategia válida; es la de vender un producto de alta calidad, no hay nada más calificador que eso.
Mientras tanto, si tu producto es mediocre.. a rippear a otros se ha dicho!!
Lisandro: JAJA, totalmente de acuerdo!! Parece un helado derritiéndose.. o peor.. un logo para veterinaria de caninos con problemas estomacales… MA LI SI MO.
Benji: Todo bien, pero habiendo taaaaantos nombres de destiladores, duques, príncipes y demás… JUSTO vas a elegir el que se parece al de tu competencia…?
Marcos: Si, hace un tiempo hablé de esos ensayos de logología. Pero a lo que yo me refiero en el post, es a la marca. Al NOMBRE, que es lo más berreta que se puede hacer a mi punto de vista.
El afano de las imágenes.. bue, ya es casi normal; pero clavar una marca con un nombre TAAAN parecido a tu competencia.. me parece muy bajo.
Si mi apellido es “Piringicho Verea de Vonz” y pertenezco a una familia de honorables abogados y yo “casualmente” soy abogado y abro mi estudio, voy a hacer uso, abuso y ostentación de mi apellido para entrar a un circulo con otra pisada. Por que tengo una carga histórica, una herencia que me facilitará las cosas en el mercado.
Supongo que esto puede llegar a ser una cosa mas o menos parecida. Usan un derivado para cargar con un trabajo de marca de años, pero apuntado a un target diferente. De esta manera el publico (socioeconomicamente de menor “grado”) puede sentirse de alguna manera relacionado con esa marca que ya tiene una inclusión social de “alto vuelo” pero a un precio módico.
Y si toda esta perorata marketinera no les gusto, podemos seguir pensando que es una fatiga creativa. (que no creo que sea el caso) estas marcas piensan sus estrategias. No con esto digo que sea la mas acertada. Es una opción.
[...] Unblogged [...]
Reafirmando tu post, seguramente todos conocemos varios ejemplos de parecidos, al mejor estilo TVR, entre logos. Te aporto un parecido desde Rosario, entre Gobierno de Santa Fe y una empresa de TV por cable:
http://www.30noticias.com.ar/index.php?p=articulo&art=65954#2
Saludos, buen blog!
Mnnn, a pesar que en algun punto coinsido con vos pablo, ya que no me parece algo lindo que utilizen ese recurso, marcas importantes, claramente es algo valido, y es una de las estrategias mas efectivas en el marketing… sobre todo para marcas pobres de bajo recurso… (como por ejemplo las truchas) Me imagino, que si esta estrategia funciona para marcas pequeñas, de escaso dinero, se debe potenciar aun mas con marcas grosas, con mucha guita para hacer campañas.
Vos decis que tendrian que hacer como Gatorade que saco su agua “Propel”?
Yo no se si quiere sonar similar a propulsion (por tomarte el agüita y seguir haciendo ejercicio como loco) o si se refiere a que debe tener el mismo gusto que agua con propano.
Ah! Como? Ahora resulta que “Coby” no es Sony?????
¿Y “Sonyc” como vi hace poco? ¿ah?
A ver Chabón? Qué te pensás? Que vos 140 años después de que se creó Smirnoff sos mucho más piola y vivo que su creador? Te pensas que la competencia, el marketing, el branding, etc estaban tan terriblemente explotados como hoy en dia, hace 140? Nunca se te ocurrió que la gente pensaba y pensaba al mercado un poco diferente hoy en dia que hace 140 años? Sos un infeliz.
Garraza: Coby ES Sony, jajaja. Son igualitas en calidad, jajaa
Fernando: y vos te pensás que es pura coincidencia que las dos marcas sean similares y encima sobre EL MISMO PRODUCTO? Ja, vos si que sos inocente.
Bueno, vengo a traer el humor a este post. Acaso ¿quien no se acuerda del episodio de Los Simpson en el cual Homero tiene que comprar un TV?
Ahí se encuentra con clones tales como Somy, Panafonic, etc. Entonces es como vienen diciendo algunos, usan esa estrategia para vender algo barato o de segunda mano a costa del parecido con marcas de renombre. Amén.
Creo que esto se debe a que estas compitiendo con un líder de la categoría como es Gatorade, y necesitas agarrate de este para poder entrar en el terreno.
Como dijo uno de los chicos aca, es un tema de recordacion de marca instantanea.
Si le hubiera puesto kawasaki o mitsubishi, tendrian que haber laburando en un posicionamiento y recordacion de marca mas intenso, lo que generaria una inversion de miles de millones de pesos mas.
Si el blog este lo haces vos y sos publicitario o marketinero lo entenderias, pero veo que no estas en el ambiente y solo posteas desde lo estético.
“veo que no estas en el ambiente y solo posteas desde lo estético”
Si, el blog lo hago yo, y estoy en el ambiente mucho más de lo que te imaginás. El recurso lo conozco y me parece SUMAMENTE pedorro para usar por marcas que justamente tienen esos millones que vos decís; acordate que no estamos hablando de pichis…
Saludos.
Un par de cositas:
1ro: En el capitulo de los simpsons, no era somy, era SORNY, jajaja, es imposible que me olvide esa parte, casi me meo cada vez que la pasan, y 2do: Pablito, tenes un par de personajes que estan trolleando tu web, ja… me esta pasando lo mismo ya tuve que cerrar un post de comentarios, cada vez se llena mas de pel*tudos el mundo web, ja!
Bueno, se nota que de estrategias de ventas no sabes nada.
- Aclaro – No digo que este bien ni lo apoyo.
Pero robarle publicidad o años de posicionamiento en los medios a una marca reconocida a veces vende más de lo que uno podría vender iniciándose desde cero con algo totalmente desconocido.
Lo parecido tiende a confusión y a la duda.
Despues de todo esto es un negocio, y el objetivo es vender. Saludos
Pablo: Aunque no lo creas, sé bastante; y de nuevo: conozco la metodología, y me parece MUY pedorra.
Que lo hagan marcas desconocidas, todo bien; que lo haga Coca Cola, es berreta.
ola!!!!! me gustaria saber “si alguien lo sabe” el nombre de una marca.
su logo es parecido a la cara de un alien. es un circulo con dos circulos dentro y tiene como dos rabitos. si alguien la conoce y sabe como se llama q me lo diga
gracias