Tips para tu Comunicado de Prensa Social
Como ya saben, cada tanto tiro algunos tips para las agencias de publicidad o prensa, para que puedan relacionarse mejor con nosotros, los bloggers.
Si no vieron mis posts anteriores, les recomiendo pasar por este post, por este otro (de dos partes), este que es muy recomendado y finalmente por por este; cuatro de los posts que más éxito tuvieron entre las agencias conocidas.
En este post quiero compartir algunos tips interesantes para la creación y envío de Press Releases que tienen un “destino social” (léase: van dirigidos a bloggers).
Normalmente, un press release es enviado como un copy paste de lo que sería una nota para un medio tradicional, lo que tiene un par de problemitas:
- Tiene cientos de líneas de texto adornado y de relleno.
- El único call to action para quien lo recibe es publicarlo en su medio. (Todavía me siguen llegando Press Releases con textos al final como “Me lo podrías publicar en tu blog?”).
- Viene con adjuntos que pesan una tonelada (en Mb, jeje).
Vamos con algunos tips
En realidad son cosas que uno podría deducir con un poco de sentido común, pero nunca está bueno comentarlo.
- Antes que nada: Es realmente interesante? Osea, es “newsworthy” para la persona a quien se le está por enviar? A veces me llegan press releases de cosas que publiqué con mucho tiempo de anticipación, cosa que claramente deja de tener sentido recibir. Otras veces, el comunicado es lisa y llanamente bullshit, un speech institucional que no tiene nada de interesante, por lo que es automáticamente eliminado. Por otro lado, a quien lo manda le puede parecer súper interesante la info, pero si se lo manda a un medio que no se especializa en hablar de ese tipo de producto/servicio, claramente corre riesgo de ser pasado completamente por alto.
- Links. En la era de los medios sociales, todavía no puedo creer que muchos releases lleguen sin links a medios sociales. Facebook, twitter, y otros canales deben tener su link en el press release!
- Diversidad. Incluír materiales en diversos formatos y hacia diferentes plataformas es esencial: links a videos de YouTube, a una Page de Facebook, cuenta de twitter, galería de Picassa o Flickr, avisos en SoundCloud, y más formatos, no sólo texto plano.
- Síntesis. Raramente leo un press release que tenga más de 4 párrafos largos. Textos demasiado adornados, llenos de adjetivos, y más elementos extra, lo único que hacen es sacar foco del tema principal. Si me interesaba el Asunto del press, pero me aburrí de leer para encontrar lo interesante, es muy probable que no hable al respecto.
Justamente para eso están los links: el press es simple y conciso, pero los links llevan a más info extra que seguro revisaré para hacer mi post. - Adjuntos. He recibido comunicados con adjuntos que sumaban 15Mb. Se imaginan lo que es abrir eso en sistemas como Outlook, Mail y demás? Chicos, tenemos galerías en Picassa, Flickr, Photobucket, lo que quieran. En el press incluyan imgs de baja calidad, y links a las imágenes en alta resolución por si nos hacen falta.
- Keywords. Un comunicado con las palabras correctas en títulos y subtítulos, y demarcadas en algunas partes de los párrafos, puede llamar inmediatamente la atención. Tampoco hay que abusar de este recurso, y que el texto parezca un cartel intermitente, sino que destaque lo que realmente es importante.
- Comunidad. Incluír en los press releases formas en que quienes los lean puedan interactuar, es asegurarnos de que la conversación no es de una vía. Links al post de la empresa que habla sobre el tema y que tiene comments habilitados, aun thread en un foro, a un grupo en Facebook, o a cualquier otro perfil social donde los que reciben el comunicado puedan pedir más info, debatir sobre lo enviado, descargar un media kit, acceder a contenido exclusivo, y muchos otros recursos que requieran interacción.
Bueno, espero que les hayan resultado interesantes estos puntos, en los comentarios pueden tirar más ideas y sugerencias para seguir mejorando la comunicación entre nosotros!