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Finalmente pasó uno de los eventos más importantes de la semana, el WeMedia Buenos Aires 2008.

Pudimos estar cubriendo el evento como blog invitado, y acá debo agradecerles a los organizadores, a la gente de Clarín por la onda, y a Andrés Tamburi por hacer de enviado especial de unblogged.

Sin más, los dejo con el análisis y review de Andrés:

Y finalmente concluyó WeMedia Buenos Aires. En las expectativas era un evento que prometía mucho, pero finalmente no terminó siendo todo tan positivo. ¿Esto quiere decir que el evento haya sido malo? No, en lo más mínimo. El tema es que quizá yo fui con altas expectativas, pero vamos a comenzar a contar los que nos dejó WeMedia.

Día 1

Todo empezó con una acreditación rápida y organizada para dar comienzo a las charlas en una muy linda sala del MALBA, y con un detallito muy importante a favor: quienes no tienen altos conocimientos de inglés, o bien, prefieren tener la opción del castellano por el motivo que sea, nos dieron unos auriculares con traducción al momento de los oradores en inglés.

El evento estuvo dividido en tres tracks distintos con varias charlas en cada track, y vamos con el detalle de cada cosa:

Track 1: De los Medios a “Nosotros el medio”

La concepción global de este track estuvo planteada en la relación entre los medios tradicionales con los medios digitales y las nuevas herramientas de comunicación, así como también sobre el nuevo rol que surge para la gente comunicándose con los medios a través de comentarios, o bien, con el ya conocido Periodismo Ciudadano.

La primera charla fue dada por Andrew Nachinson de WeMedia y se tituló: “The New Everyone“. La principal idea que nos dejó la charla es que nosotros como gente somos los nuevos medios, ya que la confianza es muy importante en la transmisión de una noticia. Y así como siempre se confió en un medio tradicional por su prestigio, o en un especialista por su experiencia, hoy en día en muchos casos se termina confiando en amigos, familiares o gente cercana, debido a la confianza diaria que cada persona genera a través de los vínculos.

Luego de la presentación de Nachison, le tocó el turno a Eduardo Hauser de Dayleme.com en algo tan amplio como “Perspectiva“. Aquí es donde para mi comenzó a ponerse más interesante el evento. Hauser comenzó a explicar distintas aspectos actuales que están sucediendo como la utilización de los RSS como lectura y propagador de noticias, la utilización masiva de TIVO o iTunes para que el usuario vea o escuche sólo lo que quiera y cuando quiera, y combinado con esto último, como tiene que adaptarse una empresa para, por ejemplo, realizar publicidades en esta “nueva TV” y que sea consumida por la gente.

Una vez terminada la charla, apareció la primer pregunta interesante también sobre si realmente hoy nos encontramos con un nuevo paradigma pensando en la comunicación y medios de comunicación. La respuesta de Hauser fue que en realidad el nuevo paradigma está basado en las infinitas posibilidades de las herramientas de comunicación actuales y como estas podrían ser usadas de forma correcta para beneficiar a todo tipo de medios. Es decir, que según él, el nuevo paradigma es la comunicación constante entre los usuarios y como esto es aprovechado en la actualidad.

Después vino el primer foro de la jornada, moderado por Mariano Amartino y en el cual participaron Leandro Zanoni de eBlog, Ernesto Tenembaum y Daniel Fernández Canedo, dos periodistas de medios tradicionales que hoy en día también tienen blogs. La charla fue y vino sobre los blogs y medios tradicionales, principalmente diarios, como era de esperarse. Y lo más interesante fue las diversas posturas existentes desde dos lados, por un lado bloggers y por el otro lado periodistas de la vieja guardia, con ambas posturas muy interesantes y completamente complementarias.

La posibilidad de que los medios de comunicación masivos dejen de ser leídos debido a los muchísimos blogs existentes y que siguen creándose apareció en debate, y obviamente que no se llegó a ninguna conclusión, ya que sería imposible preveerlo. Pero se escucharon algunas conclusiones en las claras diferencias entre ambos medios y como los blogs tienen un gran punto a favor en torno a la especificación en las temáticas tratadas.

Quiero destacar una frase de Tenembaun, no textual, pero dijo que los un blog es un medio como cualquier otro, con sus cosas distintas, pero que termina siendo un medio de comunicación como cualquier otro y que no todo blog es periodismo, algo en lo que todos coincidieron. Además, y como lo más destacado, es que por primera vez en el día se nombró la palabra “historia”. ¿En qué sentido? Narrar una historia. El ABC del periodismo siempre termina siendo el narrar bien una historia, sea el medio físico o digital que sea, si la historia es atractiva y está bien narrada, será leída o escuchada por todos, en cambio, si la historia no es de interés y/o está mal contada, va a pasar desapercibida. Todos coincidieron en ese punto y terminó siendo el eje central de muchas otras charlas.

Se vino el primer Coffe Break para descansar un poco, asimilar lo pasado y lo que se venía, y mientras tanto tomarse algún jugo, gaseosa o café acompañado por medialunas.

Seguimos con el segundo foro y uno de los que prometía: “Auspiciando blogs y trabajando con ellos“. Estuvieron presentes Esteban Panzeri de Lenovo, Lilian Beriro de Telecom y Sergio Hernández de Intel. Esta charla prometía mucho, ya que se podría llegar a ver cómo una empresa piensa en los blogs, así como qué sería trabajar con ellos, ¿no? Sin embargo, la charla vino por otro lado. Cada uno de ellos se dedicó a hablar sobre como cada empresa utiliza los blogs: Arnet con su blog del pelado o del oso Panda, Lenovo y sus blogs de atletas en Beijing 2008 e Intel con sus blogs corporativos, aunque Hernández marcó que ellos apostaron a distintos blogs para hacer publicidad, ya que confiaban en la seriedad de los mismos y así no se levanten sospechas sobre si se escribía algo de la marca.

Acá apareció uno de los primeros problemas del día, todo el evento ya estaba retrasado y por lo tanto, no hubo tiempo para preguntas de la gente. Una pena, pero la modalidad de los tres exponen y luego se pregunta, no fue suficiente para el tiempo ya desorganizado del evento. Seguramente con las preguntas este segmento hubiese sido mucho más interesante, pero nos quedamos con las ganas.

Más tarde y por primera vez, le tocó el turno a la tele realmente. Adrián Herzkovich de FOX, Iván San Martín de Catodicos de España y Federico Wiemeyer, periodista de Internet de TN. Herzkovich comenzó el nuevo foro titulado “La teve se mueve hacia los nuevos medios” y comenzó contando todo lo que hace FOX en lo digital y que hoy en día son mucho más que 10 canales de TV, ya que ellos están notando como cada vez es más la plata invertida en lo digital y menos en la TV tradicional, así que decidieron comprar distintas empresas del mundo digital e Internet como para adjuntarlas a FOX con el fin de ampliar mucho más su terreno.

Luego llegó el turno de San Martín, que mostró con distintos ejemplos la fuerza de los usuarios con series de TV que fueron cerradas por falta de audiencia masiva, pero que si tenían un gran número de fanáticos. Explicó sobre cómo las series de nicho nunca tendrán un gran futuro en la TV tradicional, ya que en relación a la totalidad de los espectadores, siempre será un número muy bajo que lo sigan, y que este número bajo quizá termine provocando el cierre de una serie con miles y miles de fanáticos ávidos de ver la serie por más tiempo y consumir sobre la misma, pero como la misma no puede sobrevivir al formato tradicional de la TV, termina falleciendo. Y el nicho de mercado no es explotado. Este es un caso clarísimo sobre cómo la TV podría migrar al digital, a través de streaming o descargas, para mantener a sus fans y ver cómo se le puede explotar a nivel publicidad y así hacer redituable a la serie, en forma online, y no directamente en la TV.

Para cerrar el foro, Wiemeyer contó sobre el periodismo ciudadano y cómo cada vez es más normal que la gente envíe fotos o videos sobre distintas noticias y que terminan saliendo en el noticiero, o bien publicadas en el sitio. Además, marcó como hace unos años era impensable que un video de YouTube podría ser utilizado en la televisión normal debido a su baja calidad, pero como hoy en día la adaptación provocó que sea algo totalmente normal. Para cerrar y concluir con dicha parte del evento, otra vez nos quedamos sin preguntas…

Después de la larga mañana, se vino la previa al almuerzo con la charla “Los medios en el punto de inflexión“, por parte de Josh Cohen de Google News. Cohen habló de varias cosas y voy a tratar de resumirlas y destacar lo más importante. Primero, comentó sobre la importancia y masividad de Google News como distribuidor de noticias en todo el mundo y todos los idiomas gracias a su gran cantidad de fuentes reconocidas de cada país. Y como esta herramienta y otras de Google (Maps, por ejemplo) está transformándose en aplicaciones importantes en los editores de los medios, ya que terminan siendo muy útiles según el caso. Y nuevamente apareció la importancia del contenido, de la noticia, de la historia y de cómo narrarla para que el medio sea más importante y más reconocido por sus lectores, y que también, la generación de contenido de alta calidad, también produce un mejor posicionamiento en distintas herramientas de Google, como el buscador en sí o el mismo Google News.

Por último y como dato curioso que me pareció muy interesante, Cohen explicó que Google News es una gran herramienta, pero que igualmente tiene una dificultad muy grande relacionada al archivo, ya que son pocos los medios que poseen archivos digitales y que esto genera una complicación en búsqueda de materiales viejos. Y que para ello, están apoyando a algunos medios con el fin de digitalizarles ellos mismos el archivo y así el medio conseguiría la ventaja de tener su archivo completo en formato digital, y también Google contaría con toda esa información disponible. Algo muy interesante y beneficioso para ambas partes, y aún mucho más para los lectores.

Finalmente llegó el almuerzo y a descansar un poco, pero el retraso que teníamos ya era muy grande, así que esa hora y media inicial que estaba diagramada se cambio por 40 minutos, para también ya comenzar retrasados con el track 2: “El poder de cambiar al mundo”. Y no pregunten por el almuerzo, por favor.

La tarde se reanudó con “la democratización de la innovación y el marketing de las empresas” en la que participaron Ernesto Van Peborgh de Odiseo, Juan Carlos Luna de Innova Consulting y Leonardo Piccioli de Officenet. Sin dudas, que el resumen de la charla lo podemos dejar en: “Conversar”. Conversar con los clientes, conversar con los empleados, conversar con los posibles clientes, conversar con el mundo, básicamente. Con conversar entendemos tanto hablar como escuchar para luego conversar y dialogar. Las ideas surgidas sobre estos conocimientos nuevos son la base para posibles acciones de la empresa en todas las áreas. Y en estos puntos, es donde las nuevas tecnologías cobran una vital importancia, ya que la masividad lograda por las distintas redes sociales es enorme. De hecho, Van Peborgh planteó la diferencia entre Mágicos vs Muggels (basándose en Harry Potter) con la idea de la gente que participa activamente en las nuevas tecnologías y la que no.

Llegó el turno de la charla titulada “Cambios en nuestra sociedad. El futuro está entre nos” donde participaron Alejandro Prince de Prince & Cooke, Alejandro Piscitelli, Epistemólogo y Alberto Quevedo, Sociologo. Sin dudas, esta charla fue la más teórica y una de las más interesantes del día. Primero comenzó Prince hablando sobre la historia de la humanidad y los cambios de la misma y como esta sociedad con todos los nuevos cambios tecnológicos podría ser uno de los cambios más importantes de la historia al transformarse en una ciudad planetaria. Por su parte, Piscitelli, habló de que somos una sociedad hiperlinkeada, ya que hoy en día todo sucede por Internet y principalmente por Google. También habló sobro la complejización de la cultura popular, obviamente también relacionado a las nuevas tecnologías masivas que son utilizadas por la gran mayoría de jóvenes del mundo. Y también explicó que todo cambio trae consigo cosas nuevas, pero que también hace perder otras. Para finalizar, Quevedo explicó sobre como lentamente la gente se está transformando en el medio dejando la pregunta relacionada al evento. we media?

Vino el último Coffe Break de la tarde y del día, y con un poco de hambre encima, no vinieron nada mal las medialunas con el café. Volvimos a la sala y a seguir con “Comunidades conectadas y multitudes organizadas” estando presentes Jorge Gobbi de Global Voices, Juan Cruz Mones Cazón de Idealistas.org y Paulien Osse de Wage Indicator Foundation. Cada uno de ellos estuvo contando sobre el proyecto en el que participan y sin duda Global Voices fue el que se llevó los premios, ya que la ronda de preguntas estuvo principalmente dedicada a Gobbi. Global Voices básicamente es una red de colaboradores de todo el mundo que toma información de blogs en cada país y la misma es publicada en distintos idiomas, también traducida por un grupo de traductores colaboradores de los distintos idiomas. En Argentina, Jorge es el único colaborador en la parte de escritura.

Por otro lado, Idealistas.org es una proyecto el cual tiene como fin realizar las ideas colaborativas de la gente, ya que a través de la plataforma se puede contactar distintas fundaciones, pedir colaboradores, entre otras cosas, siempre con el fin de ayudar a los más necesitados. Sin dudas un excelente proyecto que parece estar muy bien armado y que espero que le vaya increíblemente bien. Para el final, quedó Osse de la fundación de indicadores de sueldos, que lo que hacen es representar lo que ganaría cada persona en distintos países según su puesto de trabajo, y en base a eso, uno puede saber si está bien pago, o no. Nuevamente, pareciera que está bien armado, y cuando se le preguntó sobre la certeza de los datos, explicó que están conformados por datos de mucha gente y si alguno sale del mucho por encima o por debajo del rango normal establecido por los otros encuestados, el dato diferente es ignorado, ya que probablemente no sea valido, real o representativo.

Para finalizar el día 1, se vino la charla de la BBC titulada “Integrando comunidades a través de la tecnología” por Steve Hermmann, quien estuvo explicando distintos ejemplos reales de cómo la BBC cubrió una noticia en otra parte del mundo lejana gracias a la participación y contacto con los habitantes locales, ya que en algunos casos, hasta el mismo país tenía prohibiciones de comunicación local y con el extranjero.

En este tipo de casos, uno de los desafíos para el periodistas es encontrar fuentes valederas para contar la historia, y a su vez, mostrarle al lector otras fuentes en donde informarse sobre el tema.

Se bajó la persiana y se fue el primer día de WeMedia Buenos Aires. Se viene el segundo día con las mismas expectativas y de cierto modo, esperando que la organización en los tiempos sea mejor para que todo pueda ser más provechoso.

Día 2

Al otro día, llegué 9.10, hora de inicio de la primera charla, pensando que llegaba tarde y recién había 25 personas en la sala, y obviamente, que nadie hablando. Ya empezamos mal con los tiempos y así se vino el track 3: Comunicándonos con las nuevas generaciones. La apertura del día estuvo en manos de Carlos Pérez de BBDO Argentina y Guillermo Oliveto de CCR con la charla “Entendiendo el nuevo escenario de la comunicación“.

Sin dudas, de lo mejor del evento, no sólo por los contenidos y ejemplos mostrados, sino también porque ambos oradores fueron muy amenos y divertidos. Sin desperdicio y ojalá hubiese durado más. Empezó Perez con una idea básica, pero muy fuerte y completamente real: “La comunicación unidireccional no existe más, ahora es bidireccional”. Nuevamente las redes sociales y celurares, blogs y demás, son la justificación de esa frase.

Otro punto en el que hizo mucho hincapié es en el cambio del “cómo” en cada “qué”. Es decir, que todos los cambios que estamos viviendo y afrontando son el cambio del cómo. Además, mostró un video de Nadia Comaneci, una atleta rumana que logró la primera puntuación perfecta de un Juego Olímpico, con la particularidad que los relojes electrónicos de la puntuación eran incapaces de mostrar un 10.00, por eso, tuvieron que mostrar un 1.00. Perez muestra este video y cuenta la historia con el objetivo de mostrar que en ese momento algo cambió, no sólo por el mal uso de la tecnología en ese caso, sino porque Comaneci mostró una nueva forma de gimnasia en las barras asimétricas.

Luego llegó el turno de Oliveto, quien marcó varios puntos importantes y voy a empezar por el “back to basis” o volver a las bases. Nuevamente nos volvemos a encontrar con el contar una historia y narrarla bien para que atrape y con cosas comunes para todos, de interés general. Se mostró una entrevista a Jorge Luis Borges, donde se le preguntaba si a él le gustaba que lo amen, y Borges muy sinceramente respondió que le encataría decir que no, pero que es lo mas normal que a todos les guste sentirse amados, y que el también responde sí a esa pregunta. O sea, volver a las bases.

Además, cuando le tocó hablar sobre las nuevas tecnologías dejó muy claro que la tecnología es un medio y hay que tener muy claro sus usos, y que como todas las cosas, tiene puntos buenos y malos, pero lo importante es conocerla y entender cómo usarla adecuadamente.

Para cerrar la mañana llegó el turno del foro: “Relaciones personales de las nuevas generaciones“, donde hubo cuatro jóvenes invitados: Agustina Vivero (cumbio), flogger; Pablo Goldman, usuario de Psicofxp.com; Julio (no recuerdo el apellido), usuario de Taringa; y Milton Vieyra, Blogger. Principalmente, la modalidad, con Vanina Berghella como moderadora, fue que cada uno contara quién era cada uno y qué hacía en un día normal, para poner en situación a todo el público y luego también comenzar con las preguntas. Estuvo bastante interesante y todos se mostraron muy maduros con la situación, con la nuevas tecnologías y creo que lo que sorprendió a muchos, es que tienen mucho más vida fuera de la PC que dentro de la PC. Es decir, que en realidad, no pasan tanto tiempo de ocio en la PC, salvo Milton que se mantiene cerca de la PC por más horas por su trabajo.

Llegó el último Coffe Break del evento con más café y medialunas y vamos con las últimas dos charlas de WeMedia Buenos Aires. El último foro fue “Comunidades online en Latinoamérica” donde estuvieron Victor Kogan de MySpace.com, Anton Chalbaud de Sónico y Florencia Pettigrew de LinkedIn. Esta charla era otra de las que me parecía interesante desde sus inicios, pero más allá de mostrar cómo viene creciendo cada una de ellas y tirar números monstruosos en cantidades de usuarios, no pasó nada relevante. Lo que sí queda claro es que el 80 por ciento de la gente que tiene entre 18 y 24 años es parte de Facebook, Sonico, MySpace, o una red social similar. Yo tengo 25, por eso no estoy en ninguna de esas =P
En pocas la situación actual es las redes sociales continúan y continuarán creciendo y día a día serán cada vez más rentables como para auspiciar en ellas.

Y para finalizar llegó la charla “Beta Permanente” por John Bell de Ogilvy. ¿Sobre qué puede ser una charla sobre ese nombre? Claro, fue un resumen de los cambios de tecnología que estamos teniendo en nuestra sociedad actual y que son constantes, y en un futuro cercano seguramente habrá más y por eso se habla de beta permanente. Además, Bell también habló sobre la importancia de los influenciadores y que es muy importante estar en contacto con ellos, ya que ellos siempre llegarán a una importante cantidad de gente.

Después vino Andrew Nichanson pare dar las palabras finales sumándose a la idea de Beta Permanente de Bell y ambos coincidieron con un consejo final: “Acostumbrarnos”.

Nuevamente, muchas gracias a todos los relacionados con el evento, y por tenernos en cuenta para la cobertura del evento.

Fotos via Pool de WeMedia en Flickr.

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